In der IT-Branche überzeugen nicht nur gute Produkte und bekannte Marken. Bei der Beurteilung der Unternehmen spielt zunehmend eine Rolle, wie sie sich als Arbeitgeber darstellen. Das fließt ins Personalmarketing mit ein. Im Wettbewerb um die besten Kandidaten wollen sich die Firmen als engagierte und soziale Arbeitgeber darstellen.