Webcast von der Internet World: Viele Websites, Blogs, Communities und Foren bedienen das Informationsbedürfniss einer kleinen feinen Zielgruppe im Internet (Long- bzw. Midtail). Vertikale Netzwerke bündeln das "Best of Web" und generieren mit diesen aggregierten Inhalten eigene Portale. Dies mit dem Ziel die Vielfalt des Internets zu erhalten, aber vor allem um Portale mit werberelevanten Themen und Zielgruppen aufzubauen. Welche Zielgruppen, auch im B2B, damit erreicht werden und wie Partner und werbetreibende Unternehmen von Vertikalen Netzwerken profitieren, dazu Stefan Zarnic - Director Sales & Marketing bei vertical network media - im Gespräch mit Michael Schubert. Stefan Zarnic zur aktuellen Krise: "2010 sehe ich sehr sehr stark unter dem Stern der individuellen Markeninszenierung..."

• 20.08.09
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Webcast von der Internet World: Ein Großteil der Juristen hat grundsätzlich ein Faible für Öffentlichkeit, auch im Internet. Wie diese Zielgruppe die Funktionalitäten des Web 2.0 nutzt, sich dort präsentiert und kommuniziert, dazu Ralf Zosel - Community Manager von der beck-community.de, Verlag C. H. Beck - im Gespräch mit Michael Schubert. In dieser Community treffen sich Juristen, Steuerberater, Wirtschaftprüfer und weitere Berufsgruppen zum fachlichen Austausch, knüpfen Kontakte, schließen sich in Gruppen zusammen und legen ein Profil ihrer Kanzlei an. Zosel zeigt auf, wie eine solche Community zu allen Facetten des Rechts funktioniert, wie die Community und der beck-blog bei den angesprochenen Berufsgruppen angenommen wird, was dort passiert und was die größten Herausforderungen bei diesem Projekt waren und sind. Ein Trend bei Juristen ist aktuell Twitter. Twittertende Juristen sind keine Seltenheit mehr und Ralf Zosel twittert selber auch: http://twitter.com/RalfZosel

• 14.08.09
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Webcast von der Internet World: Mit der rasanten Verbreitung von mobilen internetfähigen Endgeräten wie z.B. Smartphones wie das iPhone, Google-Handy G1/G2, HTC Magic, etc. und Netbooks kommt das lang propagierte Mobile Marketing nun zur Anwendung und es erschliessen sich interessante Ansätze für Nutzer (Mobile Search/Applikationen) und werbetreibende Unternehmen. Auch vor dem Hintergrund, dass die mobile Nutzung des Internet - bei entsprechenden Mobilfunkverträgen und im Inland - keine Kostenfalle mehr sein muss. Welche Entwicklungen sich diesbzgl. grundsätzlich und insbesondere bei Yahoo! abzeichnen, dazu Michael Stenberg, Partner Director Mobile bei Yahoo! Deutschland, im Gespräch mit Christian Schmitt. Warum die mobile Suche anders abläuft wie am PC zu Hause oder im Büro und welche Werbemöglichkeiten mobil funktionieren, dazu mehr in diesem Interview. Das Online-Business der Zukunft wird laut Stenberg "mobil sein".

• 11.08.09
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Webcast von der Internet World: Die multimedialen Darstellungsmöglichkeiten und die einfachen Verbreitungswege über das Internet motivieren immer mehr Unternehmen, eigene Videoinhalte zu produzieren und zu publizieren. Das Portal businessworld.de ist ähnlich wie YouTube & Co. Hosting- und Vermarktungsplattform für Videos – nur dass es sich auf Businessthemen und -Zielgruppen konzentriert. Wie werbetreibende Unternehmen Bewegtbild mit Online-Videos (Webcasts) effektiv einsetzen können, dazu Martin Hausmann - Projektleiter businessworld.de und eBusiness bei Schimmel Media - im Gespräch mit Christian Schmitt. Wie sich businessworld.de entwickelt hat, was die weiteren Ziele sind und warum Online-Videos grundsätzlich bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) helfen, dazu mehr in diesem Interview. Martin Hausmann zur Zukunft des Online Business: "...immer mobiler werden. Die mobilen Endgeräte sind klar auf dem Vormarsch."

• 30.07.09
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Webcast von der Internet World: Markus Backs, Head of Tradedoubler Search, im Gespräch mit Michael Schubert darüber, wie (internationale) Cross-Media- und Suchmaschinen-Marketing-Aktivitäten (SEM) zu verwalten und zu optimieren sind und welche Rolle SEM beim Kaufentscheidungsprozess spielt. Warum Suchmaschinenmarketing auch bei mobiler Nutzung (Generation Upload & Co.) des Internet seine Daseinsberechtigung haben wird und welche Entwicklungen sich abzeichnen, dazu Backs in diesem Interview. Markus Becks zur Zukunft des Online Business: "...wesentlich mehr ins Offline-Business integriert werden und darin verschmelzen.... es geht nicht mehr darum, ob ich den User online oder offline erreiche... sondern in seinem gesamten Kaufentscheidungsprozess und Kommunikationsverhalten... über alle Medien..." Und zur Krise meint Backs: "....ist bei uns überhaupt nicht angekommen. Im Gegenteil, wir profitieren von der Krise dadurch, dass viele Unternehmen ihr klassisches Marketing-Budget shiften ins Performance-Marketing-Budget..."

• 22.07.09
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Webcast von der Internet World: Auch in der Wirtschaftskrise werden Fachkräfte dringend gesucht. Weiterhin fehlen im stark wachsenden Online-Business qualifizierte Mitarbeiter, um z.B. die Kreativität und Interaktivität von Online-Kampagnen zu steigern. Zudem fehlen den Unternehmen oft Spezialisten, um weiter expandieren zu können. Welche Initiativen der BVDW unternimmt, um dem Fachkräftemangel ein Stück weit entgegenzuwirken, Mitarbeiter weiterzuqualifizieren und wie es der Online-Wirtschaft grundsätzlich geht, dazu Harald R. Fortmann, Geschäftsführender Gesellschafter Yellow Tomato und Vizepräsident BVDW, im Gespräch mit Christian Schmitt. Fortmann stellt zudem im Interview vor, wie der neu geschaffene Abschluss Fachwirt Online Marketing (BVDW) von der Wirtschaft angenommen wird, wie sich Absolventen in der Praxis bewährt haben und wie kompatibel der Abschluss zu anderen Bildungsträgern und Abschlüssen ist. Harald R. Fortmann zur aktuellen Krise: “…gerade die aktuelle Finanz- und Wirtschaftkrise 2009 ist der Motor für den Bereich des Online-Marketings…. eine gesunde Krise, da sich die Spreu vom Weizen trennt.”

• 21.07.09
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Webcast von der Internet World: Der Kampf um qualifizierte Mitarbeiter wird immer härter. Dies ist in aller Munde. Doch welche Recruitment-Instrumente helfen heute wirklich? Welche Strategien sind geeignet, um bei Top-Kräften zu punkten? Im Gespräch mit Michael Schubert zeigt Lutz Altmann, Geschäftsführer von humancaps consulting, auf wie seine Mitarbeiter und er selber auf Xing, Facebook, Twitter & Co. Mitarbeiter für Unternehmen "aufspüren". Dabei nutzt Herr Altmann sein Twitter-Netzwerk (Follow @ l_altmann: http://twitter.com/l_altmann) aktiv und bezieht es mit ein. Zudem bloggt Altmann mit seinen Mitarbeitern auf dem Corporate Blog von humancaps http://www.personalmarketingblog.de/ zu Themen rund um das Personalmarketing, Blogging, Social Media und Web 2.0, sowie HR-Themen wie Employer Branding und Recruitment. Wer heutzutage für bestimmte Vakanzen online nicht gefunden wird, "der ist nicht existent und ist damit nicht geeignet", so Altmann und rät davon ab, sich im Netz zu "verstecken".

• 20.07.09
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Webcast von der Internet World: Auch wenn Google Wave (irgendwann vielleicht) die klassische E-Mail ablösen bzw. ergänzen sollte, ist aktuell professionelles E-Mail-Marketing zunehmend wichtiger im Kundendialog. Und dies nicht nur aus Kostengründen. Zudem wird auch weiterhin jeder im B2B-Bereich eine klassische E-Mail-Adresse für Geschäftskorrespondenz nutzen. Im Gespräch mit Christian Schmitt stellt Tobias M. Zielke - Head of Sales bei United MailSolutions - dar, wie das Thema E-Mail-Marketing im Unternehmen angegangen werden sollte. Vor allem das Ausbalancieren von E-Mail-Kampagnen und die Rückkopplung mit dem eigenen CRM-System sind dabei wichtige Erfolgsfaktoren. Ab wann sich eine E-Mail-Versendesoftware für Unternehmen rechnet, wie die Spam-Problematik entschärft werden kann und was bzgl. Datenschutz, insbesonders bei der Kopplung mit anderen Systemen, beachtet werden muss, dazu Zielke in diesem Interview. Tobias M. Zielke zu aktuellen Krise: “2010 wird auf jeden Fall das Jahr des E-Mail-Marketing”

• 16.07.09
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Webcast von der Internet World: Konsumenten kombinieren ihre Medien zunehmend, greifen im Netz auf steigende Informationsmengen zu, gehen online einer größeren Zahl von Aktivitäten nach und nutzen Medien parallel. Mit Christian Schmitt spricht Alison Fennah, Executive Director bei der European Interactive Advertising Association (EIAA), über die zunehmende Bedeutung dieser Zielgruppe, dem Media Multi-Tasker, und wie werbetreibende Unternehmen diese diese mit crossmedialen Kampagnen erreichen. Desweiteren gibt die EIAA zehn Tipps für Werbungtreibende: 1. Gehen Sie offen mit Konvergenz um: Konsumenten kombinieren ihre Medien zunehmend, greifen im Netz auf steigende Informationsmengen zu und gehen online einer größeren Zahl von Aktivitäten nach. Insgesamt sind Media Multi-Tasker aktiver und involvierter im Netz. Indem man ihre Verhaltensmuster besser versteht, lassen sich Marketing-Strategien anpassen und die Kernzielgruppen effektiver ansprechen – dies gilt besonders bei der Entwicklung multimedialer Kampagnen. 2. ... (mehr auf www.media-TREFF.de)

• 15.07.09
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Webcast von der Internet World: Nur wenige Verlage erzielen mit journalistischen Inhalten im Internet Geld. Auch viele Investitionen in "Web 2.0 Projekte" bringen (noch) nicht den erhofften Geldsegen. Wie mit journalistischen Inhalten bei Chip Xonio Online "wirklich gut Geld" verdient wird", dazu Mathias Plica, Geschäftsführer Chip Xonio Online GmbH, im Gespräch mit Michael Schubert. Technolgie ist dabei ein Erfolgsfaktor, die Einbindung der User aber ein ganz wesentlicher. In diesem Interview zeigt Plica auf, wie User Generated Content (UGC) mit Jounalismus sinnvoll gekoppelt werden kann und wie das Engagement der User und die Liebe zur Marke aktiviert wird. Mathias Plica zur Zukunft des Online Business: "Sehr positiv. Auch wenn wir uns aktuell in schwierigen Zeiten befinden... Beschleunigung von Strukturwandel... in Deutschland hatten wir sogar einen Stau im Online-Geschäft... der sich auflösen könnte in diesen turbulenten Zeiten."

• 14.07.09
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Webcast von der Internet World: Im „War for Talent“ sind Beziehungsmanagement und Firmenkultur entscheidend und der Erfolgsfaktor für die Personalbeschaffung der Zukunft! Klassisches Personalmarketing und Employer Branding kann nur einen Teilbereich der Bedürfnisse der Kandidaten abdecken. Potenzielle Bewerber wollen schnell und direkt kommunizieren, suchen den persönlichen Kontakt zum Unternehmen und wollen umfassend informiert werden. Dies schlägt sich auch in einem optimierten Recruiting-Prozess nieder: die Qualität der Bewerber steigt, die Dauer des Prozesses selbst wird verkürzt und Employer Branding wird gestärkt, da die Aufmerksamkeit auf Stellenausschreibungen, die Anzahl der Empfehlungen sowie der intensive Kontakt erhöht werden. Vom Employer Branding und dem Online-Auftritt, über interaktive Elemente wie Mitarbeiterreferenzen, Kalender oder Unternehmensvideos bis hin zu gesamten Kommunikationslösungen wie Newsletter-Kampagnen, Unternehmensblogs und individuelle Talent-Pools erhalten Unternehmen beim Karrierenetzwerk BusinessLive individualisierbare, technische Lösungen. Im Gespräch mit Wolfram A. Zabel zeigt Arndt Salzburg, Geschäftsführer von BusinessLive, auf wo das Karrierenetzwerk steht und wie die Effektivität und die Effizienz des Recruiting durch Talent Relationship Management erhöht wird. Digitales Marketing wird in Zukunft laut Salzburg "Immer schwieriger. Aber mit genügend Kundenwissen immer effizienter."

• 19.02.09
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Webcast von der Internet World: Die Mediennutzung hat sich mit den Möglichkeiten des Web 2.0 verändert. Soweit ist das ein alter Schuh. Aktuelles Thema nach wie vor ist hingegen die Frage, wie Unternehmen Konsumenten im Web 2.0 erreichen und wie sie diese an Marken binden können? Zu diesem Thema sprach Tobias Kirchhofer, Managing Director bei BlueMars, im Rahmen der Internet World – „Interfaces: Wege zum Homo Digitalis" in München. Kirchhofer verweist auf den Homo Digitalis, der sich im Web 2.0 emanzipiert bewegt und sein soziales Leben im Netz gestaltet. "Always On" ist heute für die junge Generation selbstverständlich. Dieses Phänomen geht einher mit der bisherigen gesamtgesellschaftlichen Werteentwicklung, die sich seit den 50er Jahren fortgesetzt hat, nämlich dem Trend zu Individualisierung. Unternehmen, die bisher Kunden "nur" als externen Faktor gesehen haben, als Gegenstand von Marktforschung, sehen sich aufgrund dieser Veränderungen in der Situation, auch ihre Markenstrategien anpassen zu müssen. Kirchhofer führt in diesem Zusammenhang das Thema "Demokratisierung der Marke", die Brand-Wikization, auf. Das bedeutet: die Kunden machen die Marke, nicht die Unternehmen. "All das bedeutet jedoch nur auf einen ersten Blick einen Kontrollverlust für das Unternehmen", schätzt Kirchhofer die Situation ein. "Vielmehr ist das Web 2.0 ein riesiges Langzeit-Panel, das eine detaillierte Beobachtung der Marken- und Produktwahrnehmung, User Testing, Consumer Insights und Innovationsimpulse ermöglicht." Im Gespräch mit Wolfram A. Zabel zeigt Kirchhofer auf, wie das Markenerlebnis auch im „Digital Life“ funktioniert und gibt einen Überblick, wie Marketing- und Vertriebsstrategien im Zeitalter des Web 2.0 aussehen können. Tobias Kirchhofers Prognose für die Konjunktur: „Positiv. Alles wird gut!“

• 12.02.09
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Webcast von der Internet World 2008: Wie gehen ich mit meiner Marke, meinen Produkten und Kunden in einer viralen Welt um? Ist eine antiautoritäre Markenführung wirklich das Gebot der Stunde? Worauf sich werbetreibende Unternehmen einstellen müssen und wie Markenführung auch in Zeiten von Web 2.0 funktioniert, dazu Ralf Versteegden - Geschäftsführender Gesellschafter der Vesch Multimedia GmbH, im Gespräch mit Wolfram A. Zabel. Digitales Marketing wird in Zukunft: "...generell das Marketing bestimmen! Es wird kein Weg zurück geben in das alte Marketing!"

• 20.01.09
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Webcast von der Internet World 2008: Wenn Sie eine Website haben, müssen Sie im Internet auch gefunden werden. Für eine durchgängige Marketingbotschaft müssen Sie Ihre SEO-Kampagnen mit Ihren anderen Online-Aktivitäten verknüpfen. Heiko Eckert ist Online Marketing Evangelist bei bigmouthmedia. Was hinter dieser Job-Bezeichnung steckt, was die Top-SEO-Trends in den nächsten fünf Jahren sind und worauf es in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ankommt, dazu Heiko Eckert im Gespräch mit Wolfram A. Zabel. Digitales Marketing wird in Zukunft "...ein bißchen mehr Mobile werden. Endlich mal!"

• 19.01.09
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Webcast von der Internet World 2008: Das Web 2.0 hat ein neues Zeitalter der Bewerbung eingeläutet. Die klassische schriftliche Bewerbung ist heute für Jobsuchende nur noch eine Möglichkeit unter vielen. Mittlerweile rekrutieren mehr als 50 Prozent der Unternehmen ihre Fachkräfte ausschließlich über Online-Netzwerke. Und im Web 2.0 kann sich jeder Nutzer interaktiv auf Bild- und Videoportalen oder in Weblogs präsentieren und direkt mit Unternehmen in Dialog treten. Wie die eigene Karriereplanung im Internet gefördert werden kann bzw. wie eher das Gegenteil eintritt, dazu Svenja Hofert - Autorin und Inhaberin von Karriere & Entwicklung - im Gespräch mit Wolfram A. Zabel. Früher galt: keine Kaffeeflecken und Eselsohrern in den Bewerbungsunterlagen. Was sind die Bewerbungstodsünden heute und welche Anforderungen werden an die Bewerbungsunterlagen gestellt? Svenja Hoferts Highlight auf der Internet World war die Podiumsdiskussion zum Thema War for Talents. Ihre Prognose für die Konjunktur ist: "...ehrlich gesagt, ich seh ein bißchen schwarz. Ich glaube es wird Abbau geben..."

• 14.01.09
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Webcast von der Internet World 2008: Über den Aufbau von Communities und deren Monetarisierung spricht Nico Zorn, Partner und Gründer von saphiron, in diesem Interview mit Wolfram A. Zabel. Neben klassischer Online-Werbung ist ein aktives Dialogmarketing in der Community ein möglicher Weg für Unternehmen, um für Ihre Produkte aufmerksamkeitsstark zu werben. StudiVZ, SchülerVZ, Mein VZ, Facebook, Xing, LinkedIn, Horizontpeople, MySpace, Wer-kennt-wen, diverse Marken-Communities, etc. Wie viele Communities braucht der Mensch? Eine Antwort darauf und wie RSS-Feeds eine effektive Ergänzung von E-Mail-Marketing sein können, dazu Zorn in diesem Gespräch. Digitales Marketing wird laut Nico Zorn in Zukunft: "...es wird persönlicher... es geht tatsächlich darum einen direkten und echten Dialog mit Zielgruppen aufzubauen... es meint eben nicht das klassische Gießkannenprinzip." Seine Prognose für die Konjunktur: "...es wird Böen geben aber ich glaube es gibt kein Sturm."

• 12.01.09
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Webcast von der Internet World 2008: Joachim Rumohr ist der wohl bekannteste XING Experte Deutschlands und gibt in diesem Interview Tipps & Trick, um auf einer Social Network Plattform wie Xing erfolgreich zu agieren. Auch dem Vorurteil, die Entscheider seien auf Online-Plattformen wie Xing nicht zu finden und deshalb würde es es keinen Sinn machen dort aktiv zu sein, begegnet Rumohr im Gespräch mit Wolfram A. Zabel mit einleuchtenen Beispielen. Xing ist laut Rumohr wie ein Schweizer Taschenmesser, welches neben dem Hauptwerkzeug weitere wirksame Werkzeuge anbietet. Joachim Rumohrs Prognose für die Konjunktur: "...die Konjunktur von Social Networks in den nächsten Jahren sehen ich sehr rosig... gerade wenn es etwas schlechter wird in der Wirtschaft, besinnen sich die Leute darauf dass Kontakte wichtig sind..."

• 08.01.09
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Webcast von der Internet World 2008: „Das Internet braucht Sie nicht. Sie brauchen das Internet.“ Nach diesem Leitsatz hält Prof. Dr. Ewald Wessling Vorträge zu Themen des digitalen Wandels, zum veränderten Konsumverhalten und zu innovativem Marketing. Was der digitale Wandel für die Medien bedeutet, welche Herausforderungen es weiterhin gibt und nach welchen Regeln gespielt wird, dazu Ewald Wessling im Interview mit Wolfram A. Zabel. Des weiteren gibt Wessling den Medien einige grundsätzliche Tipps um einige Todsünden im Internet zu vermeiden. Eine große Chance sieht Wessling in der Veredelung von Inhalten durch Communities. Prof. Dr. Ewalds Prognose für die Konjunktur: "...Dämpfer für die Konjunktur...die Internetkonjunktur ebenfalls stagnierend, aber langfristig in jedem Fall noch sehr sehr stark steigend..."

• 07.01.09
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Webcast von der Internet World 2008: Die Mediennutzung von Print wirkt vor allem horiziontal: Leser erweitern ihr Wissen und schauen über den Tellerrand hinaus. Das Internet wird vor allem zur Recherche und zum Austausch mit anderen Nutzern genutzt. Dabei spielt eine vernetzte Markenwerbung in dieser fragmentierten Internet-Welt eine wichtige Rolle. Ralf Hirt, Vice President International bei Glam Media, im Gespräch mit Wolfram A. Zabel über die Internet-User von heute und morgen. Ist dabei das Internet-Angebot zu sehr auf die Digital Natives ausgerichtet? Ralf Hirts Prognose für die Konjunktur: "...so ein reinigendes Gewitter hat auch immer seine gute Sachen."

• 17.12.08
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Webcast von der Internet World 2008: Mit dem ungebrochenen Wachstum der Bedeutung des Internets für alle Wirtschaftsbereiche steigen zunehmend auch die Herausforderungen für das Online Marketing. Nicht nur, dass sich durch Long Tail und Web2.0 das Nachfrage- und Konsumverhalten der Kunden nachhaltig verändert - nein, es ist zudem durch die niedrigen Einstiegsbarrieren mittlerweile ein echter Hyperwettbewerb im eCommerce entstanden. Die Folgen: Die Gewinnung neuer Kunden wird zunehmend schwieriger und teurer. Umso wichtiger ist es daher, die einmal gewonnenen Kunden langfristig an das eigene Unternehmen zu binden. Welche Erkenntnisse bzgl. Kundenbindung im Internet auf der Internet World und bei Blog-Projekten wie dem PAYBACK BLOG und dem OTTO-Fashion-Blog "Two for Fashion" gewonnen werden konnten, dazu Dirk Ploss, Partner bei Cubic Consulting GmbH, im Gespräch mit Christian Schmitt. Dirk Ploss zur Zukunft des Digitalen Marketings: "Digitales Marketing wird in Zukunft noch viel bedeutsamer werden und wesentlich interaktiver als heute."

• 15.12.08
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Webcast von der Internet World 2008: Man schlägt morgens seine Zeitung auf oder liest die ersten Nachrichten auf seinem Rechner und sieht eine Krise. Eine Krise der Finanzmärkte, eine Krise der Automobilindustrie, eine Krise der Medienbranche, etc. und es folgt die Einschätzung, dass alles von der Krise erfasst werden wird. Warum die digitale Wirtschaft nicht davon betroffen ist und warum viele Internet-Trends aus der Krise heraushelfen werden, dazu Zukunft- und Trendforscher Joachim Graf im Gespräch mit Wolfram A. Zabel. Ist "User Generated Content = die Stunde der Stümper = der Affe an der Schreibmaschine = Schwarmintelligenz = Qualität"? Joachim Grafs Prognose für die Konjunktur: "Der Internet-und Interaktiv-Branche wird es auch in den nächsten drei bis vier Jahre ziemlich gut gehen."

• 11.12.08
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Webcast von der Internet World 2008: Mit der Redaktion in Kontakt treten, selber zur Autorin werden (User Generated Content), die Verlagsredaktion als Teil der Community, Bewertungs- und Service-Funktionen um die Website aktiv mitzugestalten, Integration von Videos in den Online-Auftritt, etc. ...eine konsequente Web 2.0-Umsetzung erfolgt durch die Integration der User in die Website der Verlage. Inwieweit das im zukunftsträchtigen Frauen-Online-Segment bei den Medienmarken goFeminin und JOLIE funktioniert, wie diese Online-Projekte verlagsintern aufgesetzt wurden und wie sich klassisch ausgebildete Redakteure wandeln müssen, dazu Doris Wiedemann, Verlagsleiterin New Media beim Axel Springer Mediahouse, im Interview mit Wolfram A. Zabel. Redakteure müssen: "... akzeptieren, dass sie Teil einer Community ist ... nicht mehr nur noch Sender und andere empfangen ...minütliches Feedback...", so Wiedemann. Doris Wiedemann zur Zukunft des digitalen Marketings: "...Google nicht aus den Augen verlieren ... digitales Marketing ist weiter gefasst als wir heute denken."

• 10.12.08
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Webcast von der Internet World 2008: "Die Zukunft und das Wachstum der Online-Branche sind eng mit der Ausbildung qualifizierter Fachkräfte und Spezialisten verknüpft. Der 'War of Talents'wird sich 2009 verschärfen. 20.000 Stellen in der Digitalen Wirtschaft sind derzeit offen." so Harald R. Fortmann, Managing Director Platform-A Germany und als Vizepräsident des BVDW e. V. für das Thema Ausbildung zuständig, in einer Pressemitteilung des BVDW. Zusammen mit Dwight Cribb von der gleichnamigen Personalberatung für die digitale Wirtschaft und Wolfram A. Zabel wird aufgezeigt, wie wichtig der Bedarf an qualifizierten Personal auch 2009 ist und wie sich die Aus- und Weiterbildung in der digitale Wirtschaft entwickelt. Dwight Cribbs Prognose für die Konjunktur: "...gute Chancen, dass Deutschland leichter davon kommt als der Rest der Welt...". Die Prognose von Harald R. Fortmann: " ...die Chance für die digitale Wirtschaft sich zu konsolidieren und erfolgreich in die Zukunft zu gehen".

• 09.12.08
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Webcast von der Internet World 2008: Welche Rolle spielt digitales bzw. interaktives Marketing in den Agenturen? Von der Idee zu integrierter Kommunikation. Wie ist das organisatorisch in klassischen Agenturen zu lösen? Was spricht für Interactive-Agenturen, was für klassische Agenturen und wie können diese beiden Kulturen zusammen gebracht werden? Inwieweit sich zudem die Arbeiten beim Kreativ-Award OnlineStar verbessert haben, dazu Oliver Rosenthal, Managing Director bei SAATCHI & SAATCHI und Jurymitglied, im Gespräch mit Wolfram A. Zabel. Oliver Rosenthals Prognose für die Konjunktur: "Kein Wachstum... Netzwerkagenturen werden eine größere Rolle spielen... Ende nächstes Jahr wird es wieder besser".

• 03.12.08
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Webcast von der Internet World 2008: Die Relevanz vorderer Plätze in Suchmaschinen steht weitgehend außer Frage. Ob AdWords-, Newsletter-, Affilate-, Keyword- oder Banner-Kampagnen bei MSN, Yahoo, Google oder anderen Suchmaschinen. Alle die daraus resultierenden Kennzahlen müssen für eine Optimierung einer Kampagne controlled werden. Dabei kommt fast kein Unternehmen mehr an Google vorbei. Was grundsätzlich bei Web Analytics zu beachten und von Analytics Tools wie Google Analytics zu halten ist, dazu Tima Aden, Ex-Google-Mitarbeiter und Geschäftsführer der Trakken GmbH, im Gespräch mit Christian Schmitt. Timo Adens Highlight auf Internet World 2008: Peter Maffay mit seiner Harley Davidson auf der Bühne der Online Star Verleihung.

• 02.12.08
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Webcast von der Internet World 2007: Ralf Haberich, Marketingleiter D/A/CH bei der Nedstat GmbH und Referent auf dem Internet World Kongress 2007, zeigt im Interview mit Wolfram A. Zabel die Messbarkeit von Online-Werbung auf. Durch Web-Analyse können im Marketing wichtige Rückschlüsse für die eigene Planung getroffen werden. Dies auch schon mit kleinen Budgets. Für Marke und Image sieht er Print und TV als wichtige Marketinginstrumente. Die Vorzüge von Online-Werbung sieht er insbesondere durch die genaue Messbarkeit.

• 23.11.07
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Webcast von der Internet World 2007: Ralf Scharnhorst, Geschäftsführer bei der Media Contacts Deutschland GmbH und Verfasser der zwölf Thesen zur Zukunft der Online-Werbung, zur veränderten Mediennutzung und Konsequenzen daraus für werbetreibende Unternehmen und Agenturen. Gerade in der B2B-Kommunikation sieht er große Chancen. Es ist mehr der Mut der in Zukunft über den Marketingerfolg entscheidet, als das Budget. Zudem hebt Ralf Scharnhorst in diesem Interview mit Wolfram A. Zabel vier Online-Bereiche hervor, die Ihm besonders am Herzen liegen.

• 19.11.07
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Webcast von der Internet World 2007: Dimitrios Haratsis, Regional Director D/A/CH bei der Zanox.de AG und Moderator auf dem Internet World Kongress 2007, gibt ein Review und ein Preview auf Deutschlands großen Internet-Branchentreff. Dabei zeigt Haratsis die Trends von dem Kongress und der Fachmesse auf. Im Gespräch geht er auch auf die Professionalisierung im Online-Marketing ein und die dafür notwendigen personellen Veränderungen bei den werbetreibenden Unternehmen und Agenturen.

• 14.11.07
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