Webcast von der dmexco: Immer mehr Verlage wollen künftig Gebühren für ihre Artikel im Internet erheben, da die Erlöse durch Print und Online für sie nicht tragfähig sind. Wie das neue Nachrichtenportal nachrichten.de gestartet ist und was ein journalistisches Angebot im Internet haben muss, um auf eigenen Beinen stehen zu können, dazu Jochen Wegner - Chefredakteur von FOCUS Online - im Gespräch mit Wolfram A. Zabel. Welche Trends sich im (Online-)Journalismus abzeichnen, wie sich die Berufsanforderungen für Journalisten gewandelt haben und ob der Journalist der Zukunft Angst vor der Verarmung haben, dazu mehr in diesem Interview. Jochen Wegner zur Reichweitenmessung der Zukunft: "Die Page Impression ist tot... ich glaube sehr stark an die Unique User... ich finde eine Kombination aus technischer Messung und Marktforschung wirklich exzellent. Und das wird sich auch durchsetzen." Vogel Business Media hat die dmexco im Rahmen einer Kooperation mit der Produktion von Webcasts unterstützt, um aktuelle Fragen in der digitalen Wirtschaft zu beantworten und Trends für das B2B-Marketing zu identifizieren. „Wir geben den Digital Professionals ein zeitgemäßes Bewegtbild-Forum. Mit unserer Video-Interviewserie auf media-TREFF.de gelingt es uns, aktuelle Trends im digitalen Marketing aufzugreifen und den Nutzen für das B2B-Marketing darzustellen“, ist Christian Schmitt, Projektleiter von media-TREFF.de und Marketing Manager bei Vogel, überzeugt. „Neue Märkte und Geschäftsfelder müssen aufgebaut, bearbeitet, ja missioniert werden. Neue Trends im B2B-Marketing müssen erklärt und platziert werden. Dies tun wir in unserem eigenen Interesse, da unser wegweisendes Lead-Generierungsmodell im Business-to-business-Bereich immer noch einzigartig in Deutschland ist.“

• 03.11.09
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Webcast von der MediaBudget: Viele Mediaplaner setzen aktuell auf Online und Digitale Medien, um mit ihren Budgets mehr Werbewirkung zu erzielen. Ob das wirklich so ist und was laut Michael Enzenauer, zum Zeitpunkt des Gesprächs Geschäftsführer von Optimedia, der beste Media Mix ist, dazu mehr in diesem Interview mit Christian Schmitt. Michael Enzenauer zur Zukunft von Media: "... deutlich komplizierter, weil das Angebot an Medien viel viel größer wird ...und Profis hier wissen müssen, wie man wann welche Personen anspricht."

• 30.10.09
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Webcast von der MediaBudget: Seit fast fünf Jahrzehnten ist der Media-Daten Verlag Anlaufstelle für Entscheider aus den Bereichen Marketing und Media. Branchenprofis bietet er aktuelle und geprüfte Mediadaten in unterschiedlichsten Formaten. Wie und ob Mediadaten im Zeitalter von Web 2.0 noch und wie gebraucht bzw. genutzt werden und ob die neue Datenbank Media-Daten Online auch auf dem iPhone funktioniert, dazu Clemens Hammacher - Leiter Sales beim Media-Daten Verlag - im Gespräch mit Bernd Pitz. Welche Entwicklungen es grundsätzlich in der Mediaplanung gibt und wie diese zu berücksichtigen sind, dazu mehr in diesem Interview. Clemens Hammacher zur Zukunft von Media: "...sehr viel defizieler geplant werden müssen."

• 28.10.09
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Webcast von der MediaBudget: Thomas Beck beteiligte sich auf der MediaBudget aktiv am Rahmenprogramm und berichtete in seinem Vortrag „BtoB-Mediaplanung: Worauf kommt es an? Neue Trends!“ im W&V-Forum, dass es vor allem in etwas schwereren Zeiten wichtig ist, die grundlegenden Dinge der Mediaplanung nicht aus den Augen zu verlieren und mit neuen Trends im Bereich Online-Werbung zu kombinieren. Im Gespräch mit Christian Schmitt zeigt Beck auf, wie im B2B Marketing das Buying Center erreicht und überzeugt wird und welche Rolle crossmediale Kampagnen und Bewegtbild im Internet spielen. Thomas Beck zur Zukunft von Media: "Lässt sich einfach beantworten: Crossmedial! ...Print und Online sicher verknüpft. Das ist die Zukunft."

• 26.10.09
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Webcast von der MediaBudget: Was macht Werbung erfolgreich? Auf diese wichtige Frage im Marketing kann Dr. Steffen Egner - Geschäftsführer von MediaAnalyzer, im Gespräch mit Christian Schmitt einige Einsichten zur Werbewirkung und Werbeoptimierung geben. Welche Ansätze bei der Untersuchung von Werbewirkung zum Erfolg führen, dazu mehr in diesem Interview. Dabei spielen in der Marktforschung immer mehr Online-Befragungen eine Rolle. Diese sind schnell in der Durchführung, flexibel anpassbar und günstiger als klassische Befragungsmethoden. Aber auch besser? Vogel Business Media hat die MediaBudget im Rahmen einer Kooperation mit der Produktion von Webcasts unterstützt, um aktuelle Trends in der Mediaplanung aufzugreifen und Fragen zur Werbewirkung der verschiedenen Medienkanäle zu erläutern.

• 22.10.09
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Webcast von der dmexco: Wenn sich Unternehmen auf Web 2.0 einlassen wollen, sollten sie bereit sein für einen Dialog. Was das für die Pressearbeit im Netz bedeutet, dazu Christian Faltin - Geschäftsführer von cocodibu - im Gespräch mit Bernd Pitz. Wie hoch tatsächlich der Aufwand und der Nutzen ist, wenn Unternehmen auf der Social Media Klaviatur spielen und Blogs, Twitter, Xing & Co. für die eigene PR nutzen, dazu mehr in diesem Interview. Christian Faltin zur Bedeutung des digitalen Marketings für B2B-Unternehmen: "...essentieller, weil sie damit ihre Zielgruppe anders und vor allem auch multimedial und emotionaler erreichen können." Vogel Business Media hat die dmexco im Rahmen einer Kooperation mit der Produktion von Webcasts unterstützt, um aktuelle Fragen in der digitalen Wirtschaft zu beantworten und Trends für das B2B-Marketing zu identifizieren. „Wir geben den Digital Professionals ein zeitgemäßes Bewegtbild-Forum. Mit unserer Video-Interviewserie auf media-TREFF.de gelingt es uns, aktuelle Trends im digitalen Marketing aufzugreifen und den Nutzen für das B2B-Marketing darzustellen“, ist Christian Schmitt, Projektleiter von media-TREFF.de und Marketing Manager bei Vogel, überzeugt. „Neue Märkte und Geschäftsfelder müssen aufgebaut, bearbeitet, ja missioniert werden. Neue Trends im B2B-Marketing müssen erklärt und platziert werden. Dies tun wir in unserem eigenen Interesse, da unser wegweisendes Lead-Generierungsmodell im Business-to-business-Bereich immer noch einzigartig in Deutschland ist.“

• 19.10.09
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Webcast von der MediaBudget: Gerade in Krisenzeiten setzen Unternehmen gerne auf die vermeintliche Sicherheit mittels Marktforschung totgetesteter Werbemittel. Im Gespräch mit Bernd Pitz zeigt Jörg-Alexander Ellhof am Beispiel der Marke Renault, wie es durch Mut zur Kreation gelingen kann, Werbeeffzienz, Image und Kaufabsicht im hart umworbenen Automobilmarkt signifikant zu steigern. Dazu bedarf es laut Ellhof nicht immer einer Radikalkur für das Marketing. Es geht vielmehr darum, die existierenden Marketingstrategien systematisch zu hinterfragen und durch das Eingehen kalkulierter Risiken einer neuen Dynamik zu unterwerfen. Vogel Business Media hat die MediaBudget im Rahmen einer Kooperation mit der Produktion von Webcasts unterstützt, um aktuelle Trends in der Mediaplanung aufzugreifen und Fragen zur Werbewirkung der verschiedenen Medienkanäle zu erläutern.

• 16.10.09
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Webcast von der dmexco: In den USA ist E-Mail-Marketing der Rettungsanker budgetgekürzter Marketingabteilungen. Aber auch hierzulande merken Marketer, dass die Integration von E-Mail Kosten spart. Dazu zwingt auch die Novellierung des Datenschutzgesetzes, über Alternativen zu Werbebriefen nachzudenken. Welche Trends im E-Mail-Marketing grundsätzlich und auf welche Besonderheiten im E-Mail-Marketing speziell B2B-Unternehmen berücksichtigen sollten, dazu Dr. Torsten Schwarz - E-Mail-Marketing-Guru und Geschäftsfüher der marketing-BÖRSE - im Gespräch mit Michael Schubert. Im Interview stellt Schwarz auch die Highlights aus seinem neuen Buch "Leitfaden E-Mail Marketing 2.0: Mit Online-Marketing Reichweite erhöhen und Kosten senken" vor. Dr. Torsten Schwarz zur Bedeutung des digitalen Marketings für B2B-Unternehmen: "Wichtig. Ist schon wichtig. Und wird wichtiger, weil die Kommunikation über elektronische Medien ganz selbstverständlich ist. Nicht nur für die Digital Natives, sondern auch für die meisten Menschen die im Berufsleben stehen ... weil es eine einfache und effiziente Kommunikation ist." Vogel Business Media hat die dmexco im Rahmen einer Kooperation mit der Produktion von Webcasts unterstützt, um aktuelle Fragen in der digitalen Wirtschaft zu beantworten und Trends für das B2B-Marketing zu identifizieren. „Wir geben den Digital Professionals ein zeitgemäßes Bewegtbild-Forum. Mit unserer Video-Interviewserie auf media-TREFF.de gelingt es uns, aktuelle Trends im digitalen Marketing aufzugreifen und den Nutzen für das B2B-Marketing darzustellen“, ist Christian Schmitt, Projektleiter von media-TREFF.de und Marketing Manager bei Vogel, überzeugt. „Neue Märkte und Geschäftsfelder müssen aufgebaut, bearbeitet, ja missioniert werden. Neue Trends im B2B-Marketing müssen erklärt und platziert werden. Dies tun wir in unserem eigenen Interesse, da unser wegweisendes Lead-Generierungsmodell im Business-to-business-Bereich immer noch einzigartig in Deutschland ist.“

• 13.10.09
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Webcast von der dmexco: Eine neue Studie des VDZ hat gezeigt, dass Verlags-Websites deutlich länger und intensiver genutzt werden als Freemail-Portale. Auch die Werbewirkung fällt entsprechend stärker aus. Im Gespräch mit Christian Schmitt stellt Michael Schiessl - Geschäftsführer von eye square, die die Studie durchgeführt haben - die Kern-Ergebnisse der Studie ‚q.e.d. – Qualität – Effizienz – Display’ vor. Michael Schiessl zur Reichweitenmessung der Zukunft: "...nicht mehr mit der Page Impression stattfinden. ... Page Impressions werden sich verstärken zu attentionalen Indikatoren über Webseiten." Vogel Business Media hat die dmexco im Rahmen einer Kooperation mit der Produktion von Webcasts unterstützt, um aktuelle Fragen in der digitalen Wirtschaft zu beantworten und Trends für das B2B-Marketing zu identifizieren. „Wir geben den Digital Professionals ein zeitgemäßes Bewegtbild-Forum. Mit unserer Video-Interviewserie auf media-TREFF.de gelingt es uns, aktuelle Trends im digitalen Marketing aufzugreifen und den Nutzen für das B2B-Marketing darzustellen“, ist Christian Schmitt, Projektleiter von media-TREFF.de und Marketing Manager bei Vogel, überzeugt. „Neue Märkte und Geschäftsfelder müssen aufgebaut, bearbeitet, ja missioniert werden. Neue Trends im B2B-Marketing müssen erklärt und platziert werden. Dies tun wir in unserem eigenen Interesse, da unser wegweisendes Lead-Generierungsmodell im Business-to-business-Bereich immer noch einzigartig in Deutschland ist.“ Die Studie des VDZ können Sie hier kostenlos herunterladen.

• 13.10.09
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Webcast von der dmexco: „Die durchschnittliche Verweildauer auf Verlags-Webseiten ist deutlich höher als auf Freemail-Portalen. Resultat ist eine stärkere Wahrnehmung der Werbung auf den Webseiten der Verlage und eine höhere Werbewirkung“, so lautet das zentrale Ergebnis der neuen Studie ‚q.e.d. – Qualität – Effizienz – Display’. Warum das so ist, mit welcher Zielsetzung diese Untersuchung aufgesetzt war und ob diese Ergebnisse auch auf Foren, Blogs und Communities übertragen werden können, dazu Andreas Eckes - Leiterin Digitale Medien von d.core und Koordinatorin der Studie - im Gespräch mit Christian Schmitt. Ob und wie Twitter und Communities einen Beitrag zu Erhebung von Daten in der Marktforschung liefern könnnen, dazu mehr in diesem Interview. Andrea Eckes zur Reichweitenmessung der Zukunft: "...neben dem Unique User auch qualitative Aspekte berücksichtigen müssen. " Die Studie des VDZ können Sie hier kostenlos herunterladen. Vogel Business Media hat die dmexco im Rahmen einer Kooperation mit der Produktion von Webcasts unterstützt, um aktuelle Fragen in der digitalen Wirtschaft zu beantworten und Trends für das B2B-Marketing zu identifizieren. „Wir geben den Digital Professionals ein zeitgemäßes Bewegtbild-Forum. Mit unserer Video-Interviewserie auf media-TREFF.de gelingt es uns, aktuelle Trends im digitalen Marketing aufzugreifen und den Nutzen für das B2B-Marketing darzustellen“, ist Christian Schmitt, Projektleiter von media-TREFF.de und Marketing Manager bei Vogel, überzeugt. „Neue Märkte und Geschäftsfelder müssen aufgebaut, bearbeitet, ja missioniert werden. Neue Trends im B2B-Marketing müssen erklärt und platziert werden. Dies tun wir in unserem eigenen Interesse, da unser wegweisendes Lead-Generierungsmodell im Business-to-business-Bereich immer noch einzigartig in Deutschland ist.“

• 12.10.09
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Webcast von der dmexco: Wie die dmexco aus Sicht des Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) gestartet ist und ob die Erwartung der digitalen Wirtschaft erfüllt wurde, dazu Arndt Groth - Präsident des BVDW - im Gespräch mit Wolfram A. Zabel. Wie es sonst um die Branche steht und welche Trends Groth auf der Leitmesse für digitales Marketing ausgemacht hat, dazu mehr in diesem Interview. Arndt Groth zur Reichweitemessung der Zukunft: "Es wird auf lange Sicht noch die Page Impressions sein. ...dann ist es die View Time und der Unique User, der immer dahinter steht. Es geht darum, den einzelnen Nutzer... zählen und ausweisen ...und anonym erreichen zu können. Also die Kombination von View Time, oder Dwell Time wie es manchmal genannt wird, und Unique User."

• 09.10.09
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Webcast von der dmexco: Mitarbeiter von Unternehmen, aber auch die Studenten der Hochschule für Medien (HdM) im Studiengang von Prof. Harald Eichsteller twittern, facebooken, bloggen, kommentieren und stellen Bilder und Videos ins Netz. Wie verantwortungsvoll mit diesen neuen mächtigen Kommunikationsmitteln umgegangen wird, welche Trends sich abzeichnen und wie mit Social Media Guidelines und einem Monitoring die Kommunikation im Netz ein Stück weit mitbestimmt werden kann, dazu Eichsteller im Gespräch mit Wolfram A. Zabel. Prof. Harald Eichsteller zur Bedeutung des digitalen Marketings für B2B-Unternehmen: "....immer wichtiger... in der Brücke mit dem Direktkontakt..." Vogel Business Media hat die dmexco im Rahmen einer Kooperation mit der Produktion von Webcasts unterstützt, um aktuelle Fragen in der digitalen Wirtschaft zu beantworten und Trends für das B2B-Marketing zu identifizieren. „Wir geben den Digital Professionals ein zeitgemäßes Bewegtbild-Forum. Mit unserer Video-Interviewserie auf media-TREFF.de gelingt es uns, aktuelle Trends im digitalen Marketing aufzugreifen und den Nutzen für das B2B-Marketing darzustellen“, ist Christian Schmitt, Projektleiter von media-TREFF.de und Marketing Manager bei Vogel, überzeugt. „Neue Märkte und Geschäftsfelder müssen aufgebaut, bearbeitet, ja missioniert werden. Neue Trends im B2B-Marketing müssen erklärt und platziert werden. Dies tun wir in unserem eigenen Interesse, da unser wegweisendes Lead-Generierungsmodell im Business-to-business-Bereich immer noch einzigartig in Deutschland ist.“

• 07.10.09
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Webcast von der dmexco: Die dmexco hat sich vom Start weg als Europas Leitmesse für digitales Marketing etabliert. Das bestätigten der neuen Kongressmesse zur Premiere sowohl die 290 Aussteller, als auch die insgesamt 14.200 Fachbesucher, die an den zwei Messetagen nach Köln kamen. Wie der Vater der dmexco - Frank Schneider - die Premiere erlebt hat, ob alle Ziele erfüllt wurden und wie es mit dem Branchenevent weiter geht, dazu mehr im Gespräch mit Bernd Pitz. Mit welchen Social Media Aktivitäten zudem Besucher und Aufmerksamkeit für die dmexco generiert wurden, mit welchem Aufwand dieser Weg der Zielgruppenansprache verbunden war und ob Frank Schneider weiter auf Blogs, Twitter, Xing & Co. setzt, dazu mehr in diesem Interview. Frank Schneider zu digitales Marketing für B2B-Unternehmen: "...wird absolut unverzichtbar und deren Zukunft im Grunde genommen bestimmen." Vogel Business Media hat die dmexco im Rahmen einer Kooperation mit der Produktion von Webcasts unterstützt, um aktuelle Fragen in der digitalen Wirtschaft zu beantworten und Trends für das B2B-Marketing zu identifizieren. „Wir geben den Digital Professionals ein zeitgemäßes Bewegtbild-Forum. Mit unserer Video-Interviewserie auf media-TREFF.de gelingt es uns, aktuelle Trends im digitalen Marketing aufzugreifen und den Nutzen für das B2B-Marketing darzustellen“, ist Christian Schmitt, Projektleiter von media-TREFF.de und Marketing Manager bei Vogel, überzeugt. „Neue Märkte und Geschäftsfelder müssen aufgebaut, bearbeitet, ja missioniert werden. Neue Trends im B2B-Marketing müssen erklärt und platziert werden. Dies tun wir in unserem eigenen Interesse, da unser wegweisendes Lead-Generierungsmodell im Business-to-business-Bereich immer noch einzigartig in Deutschland ist.“

• 06.10.09
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Webcast von der dmexco: Auf Basis eines Multimethodenmodells erhebt die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) Reichweiten- und Strukturdaten für Online-Werbeträger und versucht mit ihrer Markt-Media-Studie internet facts und dem darin ausgewiesenen Leistungswert Unique User die einheitliche Online-Reichweitenwährung als Basis für die Online-Mediaplanung im Markt zu etablieren. Wie das Modell der AGOF zur Messung der Reichweite von Websites funktioniert und wie in Zukunft die Reichweite von Online-Werbeträger im Internet, aber auch auf mobilen Endgeräten ermittelt wird, dazu Christian Goedecke - Vorstand der AGOF - im Gespräch mit Raoul Fischer. Dabei geht Goedecke auf die ersten Erkenntnisse der Pilot-Messung von Mobile-Werbeträgern zum geplanten Studienmodell der mobile facts ein. Christian Goedecke zur Zukunft der Reichweitenmessung: "...noch viel komplexer werden, als sie heute ist." Vogel Business Media hat die dmexco im Rahmen einer Kooperation mit der Produktion von Webcasts unterstützt, um aktuelle Fragen in der digitalen Wirtschaft zu beantworten und Trends für das B2B-Marketing zu identifizieren. „Wir geben den Digital Professionals ein zeitgemäßes Bewegtbild-Forum. Mit unserer Video-Interviewserie auf media-TREFF.de gelingt es uns, aktuelle Trends im digitalen Marketing aufzugreifen und den Nutzen für das B2B-Marketing darzustellen“, ist Christian Schmitt, Projektleiter von media-TREFF.de und Marketing Manager bei Vogel, überzeugt. „Neue Märkte und Geschäftsfelder müssen aufgebaut, bearbeitet, ja missioniert werden. Neue Trends im B2B-Marketing müssen erklärt und platziert werden. Dies tun wir in unserem eigenen Interesse, da unser wegweisendes Lead-Generierungsmodell im Business-to-business-Bereich immer noch einzigartig in Deutschland ist.“

• 05.10.09
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Webcast von der dmexco: Ob das neue Veranstaltungskonzept der dmexco Conference mit Congress Hall, neuen Formaten wie Debate Hall und Speaker´s Corner, sowie Seminaren funktioniert hat und wie es von den Besuchern und Referenten angenommen wurde, dazu Christian Muche - Director Business Development, Strategy & International dmexco - im Gespräch mit Bernd Pitz. Was zudem die Highlights und die Trendthemen der Conference waren, dazu mehr in diesem Interview. Christian Muche zur Bedeutung des digitales Marketings für B2B-Unternehmen: “…nicht nur wichtiger. Es wird essentiell! Und aus diesem Grunde …werden wir auch in der inhaltlichen Ausrichtung der dmexco uns danach weiter orientieren müssen. Denn auch diese Unternehmen gilt es einzufangen…" Vogel Business Media hat die dmexco im Rahmen einer Kooperation mit der Produktion von Webcasts unterstützt, um aktuelle Fragen in der digitalen Wirtschaft zu beantworten und Trends für das B2B-Marketing zu identifizieren. „Wir geben den Digital Professionals ein zeitgemäßes Bewegtbild-Forum. Mit unserer Video-Interviewserie auf media-TREFF.de gelingt es uns, aktuelle Trends im digitalen Marketing aufzugreifen und den Nutzen für das B2B-Marketing darzustellen“, ist Christian Schmitt, Projektleiter von media-TREFF.de und Marketing Manager bei Vogel, überzeugt. „Neue Märkte und Geschäftsfelder müssen aufgebaut, bearbeitet, ja missioniert werden. Neue Trends im B2B-Marketing müssen erklärt und platziert werden. Dies tun wir in unserem eigenen Interesse, da unser wegweisendes Lead-Generierungsmodell im Business-to-business-Bereich immer noch einzigartig in Deutschland ist.“

• 01.10.09
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Webcast von der Media Budget: Marktkommunikation ist zunehmend international, sehr anspruchsvoll und der Zeit- und Kostendruck wird immer größer. Wie bei der globalen Werbemittel- und Medienproduktion Abläufe verschlankt und optimiert werden, dazu Albrecht Heidinger - Leiter Prozessdesign bei Star Publishing - im Gespräch mit Christian Schmitt. Dabei werden eigens für die Medienproduktion entwickelte Portal- und Steuerungslösungen eingesetzt, um die nationale und internationalen Marken- und Produktkommunikation zu vernetzen und zu verbessern. Albrecht Heidinger zum Marketing-Budget 2010: "...sicherlich nicht steigen und deshalb müssen die Abläufe effizienter werden, um weiterhin in der Breite werben zu können."

• 01.10.09
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Webcast von der MediaBudget: Bewegtbild im Internet ist nach wie vor ein aktueller Trend und ein starker Wachstumsmarkt: Dabei sind Webcasts effektive Werkzeuge um komplexe Produkte und Sachverhalte für B2B Zielgruppen aufzubereiten. Live-Webcasts (Webinare) bieten sowohl Referenten, als auch Teilnehmer ein hohes Maß an Aufmerksamkeit und detaillierten Informationen. Im Gegensatz zu Fachpublikationen im Print oder Filmbeiträge im klassischen Stil steht bei einem Live-Webcast die Interaktion im Vordergrund. Über eine Software-Plattform wie Adobe Connect können via Internet virtuelle Seminar- oder Konferenzräume erstellt werden, in die Teilnehmer eingeladen werden können. Welche Erfahrungen auf Kundenseite in den letzten Jahren gemacht wurden und wie Webcasts aufgesetzt werden, dazu Bernd Meidel - Leiter Operations, Vogel Business Media - im Gespräch mit Bernd Pitz.

• 21.09.09
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Webcast von der MediaBudget: Prof. Dr. Wilfried Leven von der Kölner Agentur Leven GmbH & Co. KG im Gespräch mit Bernd Fitz über die Bedeutsamkeit von Glaubwürdigkeit im Medienmarketing. Kommunikation zu betreiben um die Marke bekannt zu machen und zu stärken, ist im Marketing üblich, jedoch sollte aufgrund von anderen Voraussetzungen das Medienmarketing differenziert betrachtet werden. Es übermittelt mit jeder Sendesekunde und mit jedem gedruckten Buchstaben seinen Markenkern, das reguläre Marketing wäre dementsprechend nur eine unnötige Dopplung. Aufgrund dieses Werbens im eigenen Umfeld, sollte man nach Prof. Dr. Leven von der Kölner Agentur Leven GmbH & Co. KG - im Gespräch mit Bernd Fitz - uneffektiven Werbeaufwand vermeiden und mehr Wert auf die Stärkung der Glaubwürdigkeit legen. Glaubwürdigkeit setzt sich aus drei Komponenten zusammen: Kompetenz, Vertrauen und Dynamismus. Um überzeugend Kompetenz zu vermitteln, muss der Zielgruppe Einblicke hinter die Kulissen gewährt werden und eine Transparenz der Marke entstehen. Bezüglich des Vertrauens ist ein wichtiger Punkt die Sympathie, welche durch Zuwendung und Aufmerksamkeit für die Adressaten entsteht und nicht wie so oft angenommen nur durch ein Lächeln. Der letzte Punkt, der Dynamismus, welcher auf eine philosophische Theorie zurück geht, besagt: jede Kraft bewirkt eine Gegenkraft. Bezieht man dies auf das Medienmarketing, ist zu beachten, dass bei der Forderung nach Glaubwürdigkeit und Vertrauen, Aspekte geliefert werden müssen, die dies entstehen lassen können. Die Umsetzung kann in Form von Bescheinigungen von Prüfinstituten aller Art oder durch Anspielungen auf die Vergangenheit geschehen. Ein gutes Beispiel hierfür, ist die „Dahinter steckt immer ein kluger Kopf“ Kampagne der FAZ. Jedoch sieht Prof. Dr. Leven dies eher als eine Ausnahme, viele Medien nutzen die Werbung ausserhalb des Mediums und sind sich der Bedeutung von Glaubwürdigkeitskampagnen nicht bewusst.

• 16.09.09
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Webcast von der Internet World: Viele kleine und mittlere Unternehmen (KMU) haben sich in der Zwischenzeit im World Wide Web etabliert und nutzen die Vorteile des Digitalen Marketings. Zudem wird das B2B Online Marketing und die Kommunikation im Web zunehmend professioneller und durchgeführte Maßnahmen werden auf Ihre Wirkung hin überprüft. Warum Endress+Hauser nun verstärkt auf die Kommunikation im Internet setzt und welche Stellenwert dabei die Web Analyse hat, dazu Thomas Ziesing - Corporate Communications Manager Internet bei Endress+Hauser Instruments International AG - im Gespräch mit Michael Schubert. Thomas Ziesing zum Ende des Interviews: "Online Business wird in Zukunft, auch im B2B-Bereich, immer wichtiger werden." Zur Bedeutung von Social Web im B2B: "...gerade für das B2B-Geschäft, weil da die soziale Komponente in der Kundenbetreuung eine ganz andere Dimension hat, als im B2C-Geschäft."

• 11.09.09
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Webcast von der MediaBudget: Warum die Firma Kontron in ihrem Marketing-Mix auch auf Lead Generierung mit Whitepaper und Webcasts setzt und welche Erfahrungen damit gemacht wurden, dazu Peter Ahne - Marketing Manager bei Kontron Modular Computers - im Gespräch mit Bernd Pitz. Aus welchen Elementen die Online-Kampagne bestand, wieviele Leads auf www.elektronikpraxis.de generiert wurden, wie es um die Qualtät dieser Vogel-Leads bestellt ist und ob alle Kampagnenziele erfüllt wurden, dazu mehr in diesem Interview. Peter Ahne: "Media wird in Zukunft mehr digital passieren"

• 10.09.09
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Webcast von der MediaBudget: Was die größten Irrtümmer in der B2B Online Werbung sind, was erfolgreiches Online Marketing ausmacht und welche Kennzahlen diesbzgl. aussagekräftig sind, dazu Silke Brühl - Anzeigenleitung Online bei Haufe Fachmedia - im Gespräch mit Bernd Pitz. Wie Kunden und Agenturen für die Online-Mediaplanung fit gemacht werden und was wiederum Silke Brühl aus der Kundenberatung mitgenommen hat, dazu mehr in diesem Interview. Des weiteren geht es um crossmediale Kampagnenplanung in Print und Online. Silke Brühl zur Zukunft von Media: "Media wird in Zukunft crossmedialer gelebt, als es bis heute der Fall ist."

• 08.09.09
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Webcast von der MediaBudget 2009: Das Beeinflussungsmarketing hat sich im Laufe der Zeit in ein Beziehungsmarketing gewandelt. Zusätzlich dazu werden Emotionen im Dialog- und Direktmarketing immer wichtiger. Ohne Emotionen würden wir keine Reaktion des Empfängers erwarten können. Um zukünftig erfolgreich Beziehungsmarketing zu betreiben, benötigt man einen hohen Grad an Emotionen, so Marcus Auth, Leiter Dialog Akademie bei Siegfried Vögele Institut, im Gespräch mit Bernd Pitz.

• 01.09.09
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Webcast von der MediaBudget: Braucht die Media-Branche eigentlich eine eigene Messe? Dr. Jochen Kalka, Chefredakteuer der W&V, plädiert im Gespräch mit Bernd Pitz klar dafür und blickt auf die zweite Auflage der Messe zurück. Wer und was noch auf der MediaBudget gefehlt hat, weshalb B2B-Unternehmen stark vertreten waren, warum Media eine eigene Messe braucht und wie zufrieden die Aussteller auf der Messe waren, dazu mehr in diesem Interview. Dr. Jochen Kalka zur aktuellen Krise: "2010 wir das Media-Budget sich wieder steigern. Marken werden so schwach werden, dass man merkt ohne Marketing geht nichts mehr."

• 21.08.09
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Webcast von der Internet World: Viele Websites, Blogs, Communities und Foren bedienen das Informationsbedürfniss einer kleinen feinen Zielgruppe im Internet (Long- bzw. Midtail). Vertikale Netzwerke bündeln das "Best of Web" und generieren mit diesen aggregierten Inhalten eigene Portale. Dies mit dem Ziel die Vielfalt des Internets zu erhalten, aber vor allem um Portale mit werberelevanten Themen und Zielgruppen aufzubauen. Welche Zielgruppen, auch im B2B, damit erreicht werden und wie Partner und werbetreibende Unternehmen von Vertikalen Netzwerken profitieren, dazu Stefan Zarnic - Director Sales & Marketing bei vertical network media - im Gespräch mit Michael Schubert. Stefan Zarnic zur aktuellen Krise: "2010 sehe ich sehr sehr stark unter dem Stern der individuellen Markeninszenierung..."

• 20.08.09
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Webcast von der MediaBudget: Um die Effizienz von Maßnahmen im Marketing-Mix beurteilen zu können, hilft die Mathematik bei der Berechnung von Kennzahlen weiter. Zur Ermittlung der Werbeeffizienz kann z.B. in einer einfachen Betrachtung der Quotient aus Werbespendings und AdAwareness betrachtet werden. Wie crossmediale Kampagnen optimal ausgesteuert werden, wo der Grenznutzen einzelner Werbemaßmahmen liegt und ob Print noch wirkt, dazu Dr. Harald Jossé - Geschäftsführer bei BrandControl - im Gespräch mit Christian Schmitt. "Online ist der Turbo, der Beschleuniger, aber nicht der eigentliche Motor". so Jossé. Dabei ist eine konsequente Markenführung, die zentrale Herausforderung und Erfolgsfaktor zugleich. Dr. Harald Jossé zur aktuellen Krisen: "2010 werden Media-Budgets viel effizienter eingesetzt als in der Vergangenheit"

• 18.08.09
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Webcast von der Internet World: Ein Großteil der Juristen hat grundsätzlich ein Faible für Öffentlichkeit, auch im Internet. Wie diese Zielgruppe die Funktionalitäten des Web 2.0 nutzt, sich dort präsentiert und kommuniziert, dazu Ralf Zosel - Community Manager von der beck-community.de, Verlag C. H. Beck - im Gespräch mit Michael Schubert. In dieser Community treffen sich Juristen, Steuerberater, Wirtschaftprüfer und weitere Berufsgruppen zum fachlichen Austausch, knüpfen Kontakte, schließen sich in Gruppen zusammen und legen ein Profil ihrer Kanzlei an. Zosel zeigt auf, wie eine solche Community zu allen Facetten des Rechts funktioniert, wie die Community und der beck-blog bei den angesprochenen Berufsgruppen angenommen wird, was dort passiert und was die größten Herausforderungen bei diesem Projekt waren und sind. Ein Trend bei Juristen ist aktuell Twitter. Twittertende Juristen sind keine Seltenheit mehr und Ralf Zosel twittert selber auch: http://twitter.com/RalfZosel

• 14.08.09
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Webcast von der Internet World: Mit der rasanten Verbreitung von mobilen internetfähigen Endgeräten wie z.B. Smartphones wie das iPhone, Google-Handy G1/G2, HTC Magic, etc. und Netbooks kommt das lang propagierte Mobile Marketing nun zur Anwendung und es erschliessen sich interessante Ansätze für Nutzer (Mobile Search/Applikationen) und werbetreibende Unternehmen. Auch vor dem Hintergrund, dass die mobile Nutzung des Internet - bei entsprechenden Mobilfunkverträgen und im Inland - keine Kostenfalle mehr sein muss. Welche Entwicklungen sich diesbzgl. grundsätzlich und insbesondere bei Yahoo! abzeichnen, dazu Michael Stenberg, Partner Director Mobile bei Yahoo! Deutschland, im Gespräch mit Christian Schmitt. Warum die mobile Suche anders abläuft wie am PC zu Hause oder im Büro und welche Werbemöglichkeiten mobil funktionieren, dazu mehr in diesem Interview. Das Online-Business der Zukunft wird laut Stenberg "mobil sein".

• 11.08.09
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Webcast von der MediaBudget: "Die Systeme sind weiter wie die Menschen." Wie ganzheitliche Lösungen aussehen, damit Mitarbeiter im Marketing und in Medienhäuser kreativ, effektiv und erfolgreich Ihre Arbeitsprozesse gestalten, dies stellt Dieter Reichert, CEO von Censhare, im Gespräch mit Bernd Pitz dar. "Verlage ...muss man sich wirklich die Fragen stellen, inwieweit sie eine Daseinsberechtigung für die Zukunft haben ...wenn sie nicht lernen das Medium (Internet) und diese Technologie für sich zu nutzen". Welche Vision Herr Reichert vom Medienhaus der Zukunft hat, welche Geschäftsmodelle dahinter stecken und wie Systeme dabei den Menschen und Verlagen helfen, dazu mehr in diesem Interview. Dieter Reichert zur aktuellen Krise: "2010 wird das Media-Budget für alle da sein, die neue Ideen haben."

• 07.08.09
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