Webcast von der dmexco: Die Buchung bezahlter Anzeigen bei Google („AdWords“), Yahoo! Search Marketing & Co ist zum unverzichtbaren Bestandteil des Online Marketings geworden und das Web ist wichtigster Infokanal für Entscheider von B2B-Investitionen. Welche Trends sich im Suchmaschinenmarketing / Search Engine Marketing (SEM)abzeichnen, dazu Thomas Eisinger - Geschäftsführer bei explido WebMarketing - im Gespräch mit Bernd Pitz. Welche erfolgsversprechenden Chancen sich speziell für B2B-Unternehmen im Suchmaschinenmarketing ergeben, dazu mehr in diesem Interview. "Digitales Marketing wird für B2B-Unternehmen unersetzlich werden." so Thomas Eisinger. Vogel Business Media hat die dmexco im Rahmen einer Kooperation mit der Produktion von Webcasts unterstützt, um aktuelle Fragen in der digitalen Wirtschaft zu beantworten und Trends für das B2B-Marketing zu identifizieren. „Wir geben den Digital Professionals ein zeitgemäßes Bewegtbild-Forum. Mit unserer Video-Interviewserie auf media-TREFF.de gelingt es uns, aktuelle Trends im digitalen Marketing aufzugreifen und den Nutzen für das B2B-Marketing darzustellen“, ist Christian Schmitt, Projektleiter von media-TREFF.de und Marketing Manager bei Vogel, überzeugt. „Neue Märkte und Geschäftsfelder müssen aufgebaut, bearbeitet, ja missioniert werden. Neue Trends im B2B-Marketing müssen erklärt und platziert werden. Dies tun wir in unserem eigenen Interesse, da unser wegweisendes Lead-Generierungsmodell im Business-to-business-Bereich immer noch einzigartig in Deutschland ist.“

• 24.11.09
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Webcast von der dmexco: Welche Trends sich im Digitalen Marketing aktuell abzeichnen und welche Strategien für B2B Unternehmen erfolgsversprechend sind, dazu Dean Donaldson - Digital Experience Strategist of eyeblaster - im Gespräch mit Michael Schubert. Vogel Business Media hat die dmexco im Rahmen einer Kooperation mit der Produktion von Webcasts unterstützt, um aktuelle Fragen in der digitalen Wirtschaft zu beantworten und Trends für das B2B-Marketing zu identifizieren. „Wir geben den Digital Professionals ein zeitgemäßes Bewegtbild-Forum. Mit unserer Video-Interviewserie auf media-TREFF.de gelingt es uns, aktuelle Trends im digitalen Marketing aufzugreifen und den Nutzen für das B2B-Marketing darzustellen“, ist Christian Schmitt, Projektleiter von media-TREFF.de und Marketing Manager bei Vogel, überzeugt. „Neue Märkte und Geschäftsfelder müssen aufgebaut, bearbeitet, ja missioniert werden. Neue Trends im B2B-Marketing müssen erklärt und platziert werden. Dies tun wir in unserem eigenen Interesse, da unser wegweisendes Lead-Generierungsmodell im Business-to-business-Bereich immer noch einzigartig in Deutschland ist.“

• 20.11.09
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Webcast von der dmexco: Je nach Ziel und Zielgruppe informiert ein Webinar oder Webcast nur wenige Menschen oder sogar bis zu mehreren Tausend. Produktschulungen und Mitarbeiterversammlungen sind ebenso möglich wie kurzfristige Pressekonferenzen. Für den Vertrieb und in der Kundenbindung ist ein Webinar ideal: Interessenten können sich im ersten Schritt über ein Angebot informieren, ohne dass gleich ein offizieller Besuch des Unternehmen stattfinden muss. Spannende Webinarthemen sorgen für Aufmerksamkeit auf dem Markt, unterstützen den Imageaufbau und sind ein wirkungsvolles Instrument zur Lead Generierung. Im Gespräch mit Christian Schmitt stellt Daniel Waas - Head of Online Marketing bei Netviewer - die Vorzüge von Webinaren zur Lead Generierung vor und zeigt Möglichkeiten auf, wie man die gewünschten Teilnehmer in ausreichender Anzahl für sein Webinar erzielt. Daniel Wass zur Reichweitenmessung der Zukunft: "...sicher mehr Wert legen müssen auf den einzelnen User und weniger auf die Page Impression." Vogel Business Media hat die dmexco im Rahmen einer Kooperation mit der Produktion von Webcasts unterstützt, um aktuelle Fragen in der digitalen Wirtschaft zu beantworten und Trends für das B2B-Marketing zu identifizieren. „Wir geben den Digital Professionals ein zeitgemäßes Bewegtbild-Forum. Mit unserer Video-Interviewserie auf media-TREFF.de gelingt es uns, aktuelle Trends im digitalen Marketing aufzugreifen und den Nutzen für das B2B-Marketing darzustellen“, ist Christian Schmitt, Projektleiter von media-TREFF.de und Marketing Manager bei Vogel, überzeugt. „Neue Märkte und Geschäftsfelder müssen aufgebaut, bearbeitet, ja missioniert werden. Neue Trends im B2B-Marketing müssen erklärt und platziert werden. Dies tun wir in unserem eigenen Interesse, da unser wegweisendes Lead-Generierungsmodell im Business-to-business-Bereich immer noch einzigartig in Deutschland ist.“

• 18.11.09
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Webcast von der dmexco: Das Internet entwickelt sich vom Text- zum Bewegtbild-Medium. Viele Unternehmen werden in Zukunft in der Online-Welt zunehmend mit bewegten Bildern kommunizieren und das klassische Verständnis von Sendern und Zuschauern auflösen. Im Gespräch mit Michael Schubert stellt Christoph Hölzlwimmer - Geschäftsführer von stream5 - aktuelle Trends und technische Entwicklungen vor, wie Unternehmen zum Sender werden, bewegte Inhalte produzieren, ihr eigenes Internet-TV realisieren oder Video-Funktionen auf ihren Websites integrieren. Vogel Business Media hat die dmexco im Rahmen einer Kooperation mit der Produktion von Webcasts unterstützt, um aktuelle Fragen in der digitalen Wirtschaft zu beantworten und Trends für das B2B-Marketing zu identifizieren. „Wir geben den Digital Professionals ein zeitgemäßes Bewegtbild-Forum. Mit unserer Video-Interviewserie auf media-TREFF.de gelingt es uns, aktuelle Trends im digitalen Marketing aufzugreifen und den Nutzen für das B2B-Marketing darzustellen“, ist Christian Schmitt, Projektleiter von media-TREFF.de und Marketing Manager bei Vogel, überzeugt. „Neue Märkte und Geschäftsfelder müssen aufgebaut, bearbeitet, ja missioniert werden. Neue Trends im B2B-Marketing müssen erklärt und platziert werden. Dies tun wir in unserem eigenen Interesse, da unser wegweisendes Lead-Generierungsmodell im Business-to-business-Bereich immer noch einzigartig in Deutschland ist.“

• 16.11.09
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Webcast von der dmexco: Mit der "Gattungsstudie Online" wird erhoben, ob Online mittlerweile die Führungsrolle im Media-Mix großer Marken übernehmen kann, die breite Zielgruppen ansprechen. Welche Erkenntnisse grundsätzlich aus der Studie gezogen werden können, welche Rolle das Targeting im Online Marketing spielt und ob die Online-Branche mittlerweile erwachsen geworden ist, dazu mehr von Ulrich Kramer - Geschäftsführer der pilot group - im Gespräch mit Bernd Pitz. Ulrich Kramer zur Reichweitenmessung der Zukunft: "Das Thema wird immer komplizierter. Wenn man eine Frage beantwortet hat entstehen daraus zehn neue." Vogel Business Media hat die dmexco im Rahmen einer Kooperation mit der Produktion von Webcasts unterstützt, um aktuelle Fragen in der digitalen Wirtschaft zu beantworten und Trends für das B2B-Marketing zu identifizieren. „Wir geben den Digital Professionals ein zeitgemäßes Bewegtbild-Forum. Mit unserer Video-Interviewserie auf media-TREFF.de gelingt es uns, aktuelle Trends im digitalen Marketing aufzugreifen und den Nutzen für das B2B-Marketing darzustellen“, ist Christian Schmitt, Projektleiter von media-TREFF.de und Marketing Manager bei Vogel, überzeugt. „Neue Märkte und Geschäftsfelder müssen aufgebaut, bearbeitet, ja missioniert werden. Neue Trends im B2B-Marketing müssen erklärt und platziert werden. Dies tun wir in unserem eigenen Interesse, da unser wegweisendes Lead-Generierungsmodell im Business-to-business-Bereich immer noch einzigartig in Deutschland ist.“

• 13.11.09
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Webcast von der dmexco: Auf PersonalTV berichten Mitarbeiter von Unternehmen in Karrierevideos über ihre Aufgabengebiete, ihr Arbeitsumfeld sowie die eigene Motivation und geben so ihrem Unternehmen ein Gesicht. Was ein Bewerbevideo den Mitarbeitern, den Unternehmen aber auch Studenten bringt und ob bei PersonalTV auch kluge Köpfe zu finden sind, dazu Christian Knies - Projektleiter von PersonalTV im Gespräch mit Dr. Gunther Schunk. Aktuell wird Mainfrankens Next Top Engineer gesucht. Studenten technischer Studiengänge aus der Region Mainfranken haben die Chance, ihre Persönlichkeit in einem Bewerbervideo zu präsentieren. Eine Jury aus Personalentscheidern namhafter Unternehmen prämiert die Kandidaten und kürt „Mainfrankens Next Top Engineer“. Vogel Business Media hat die dmexco im Rahmen einer Kooperation mit der Produktion von Webcasts unterstützt, um aktuelle Fragen in der digitalen Wirtschaft zu beantworten und Trends für das B2B-Marketing zu identifizieren. „Wir geben den Digital Professionals ein zeitgemäßes Bewegtbild-Forum. Mit unserer Video-Interviewserie auf media-TREFF.de gelingt es uns, aktuelle Trends im digitalen Marketing aufzugreifen und den Nutzen für das B2B-Marketing darzustellen“, ist Christian Schmitt, Projektleiter von media-TREFF.de und Marketing Manager bei Vogel, überzeugt. „Neue Märkte und Geschäftsfelder müssen aufgebaut, bearbeitet, ja missioniert werden. Neue Trends im B2B-Marketing müssen erklärt und platziert werden. Dies tun wir in unserem eigenen Interesse, da unser wegweisendes Lead-Generierungsmodell im Business-to-business-Bereich immer noch einzigartig in Deutschland ist.“

• 11.11.09
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Webcast von der dmexco: Thomas Euler war bereits seit knapp zwei Jahren bei PR Blogger Klaus Eck als Praktikant 2.0 aktiv. Nach seinem erfolgreichen Abschluss eines BA Public Relations in Luton, UK, verstärkt Thomas Euler nun als Social Media Manager das Team von Eck Kommunikation. Wie Herr Euler zum Praktikum kam, welche beruflichen Voraussetzungen für den Beruf des Social Media Manager bestehen, was dessen Aufgaben sind und wie sich grundsätzlich Berufsbilder und Aufgaben im Bereich PR gewandelt haben, dazu mehr von Thomas Euler im Gespräch mit Christian Schmitt. Vogel Business Media hat die dmexco im Rahmen einer Kooperation mit der Produktion von Webcasts unterstützt, um aktuelle Fragen in der digitalen Wirtschaft zu beantworten und Trends für das B2B-Marketing zu identifizieren. „Wir geben den Digital Professionals ein zeitgemäßes Bewegtbild-Forum. Mit unserer Video-Interviewserie auf media-TREFF.de gelingt es uns, aktuelle Trends im digitalen Marketing aufzugreifen und den Nutzen für das B2B-Marketing darzustellen“, ist Christian Schmitt, Projektleiter von media-TREFF.de und Marketing Manager bei Vogel, überzeugt. „Neue Märkte und Geschäftsfelder müssen aufgebaut, bearbeitet, ja missioniert werden. Neue Trends im B2B-Marketing müssen erklärt und platziert werden. Dies tun wir in unserem eigenen Interesse, da unser wegweisendes Lead-Generierungsmodell im Business-to-business-Bereich immer noch einzigartig in Deutschland ist.“

• 10.11.09
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Webcast von der dmexco: Nach wie vor wächst die Zahl von Zugriffen auf die Webseiten der großen Jobbörsen im Internet. Was sich bei den Jobbörsen verändert, ob Social Networks auch als Jobbörsen funktionieren und warum Printmedien nach wie vor für den Stellenmarkt interessant bleiben werden, dazu Dr. Wolfgang Achilles - Geschäftsführer von Jobware - im Gespräch mit Bernd Pitz. Über welches Medium die besten Bewerber zu erwarten sind, dazu mehr in diesem Interview. Dr. Wolfgang Achilles zur Reichweitenwährung Page Impression: "Reichweitenmessung wird in Zukunft immer unwichtiger." Vogel Business Media hat die dmexco im Rahmen einer Kooperation mit der Produktion von Webcasts unterstützt, um aktuelle Fragen in der digitalen Wirtschaft zu beantworten und Trends für das B2B-Marketing zu identifizieren. „Wir geben den Digital Professionals ein zeitgemäßes Bewegtbild-Forum. Mit unserer Video-Interviewserie auf media-TREFF.de gelingt es uns, aktuelle Trends im digitalen Marketing aufzugreifen und den Nutzen für das B2B-Marketing darzustellen“, ist Christian Schmitt, Projektleiter von media-TREFF.de und Marketing Manager bei Vogel, überzeugt. „Neue Märkte und Geschäftsfelder müssen aufgebaut, bearbeitet, ja missioniert werden. Neue Trends im B2B-Marketing müssen erklärt und platziert werden. Dies tun wir in unserem eigenen Interesse, da unser wegweisendes Lead-Generierungsmodell im Business-to-business-Bereich immer noch einzigartig in Deutschland ist.“

• 09.11.09
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Webcast von der dmexco: Die Bedeutung von Direktmarketing in Unternehmen ist weiter steigend. Dabei sind Online-Direktmarketing-Maßnahmen, die in einem Affiliate-Netzwerk abgebildet werden, laut Heike Lindner - Head of Sales & Marketing bei Commission Junction/ValueClick- erfolgreicher als andere Maßnahmen. Auf was es dabei ankommt, wie mit diesen Maßnahmen auch die richtigen Leads generiert werden, wie man Klickbetrug vermeidet und ob Affiliate Marketing nun auch für das B2B Marketing eine Rolle spielt, dazu mehr von Frau Lindner im Gespräch mit Christian Schmitt. Heike Lindner zur Reichweitenmessung der Zukunft: "Page Impressions reichen nicht mehr aus, um einen Kunden eine qualitative Kommunikationsleistung in Rechnung zu stellen. Eine Antwort darauf könnte z.B. das Cookie-Tracking im Post-View-Bereich sein, wo man für den View schon einen Cookie setzt und dann auch nachweisen kann ...aus diesem View wurde ein Kauf generiert. Dann hat man eine Währung die sich rechnet, die sich lohnt und die man monitoren kann... Reine Page Impression werden ein Auslaufmodell." Wie die Nachfolgeveranstaltung der legendären DoubleClick-Party (zur OMD in Düsseldorf) gelaufen ist, und ob diese Party auch im nächsten Jahr wieder zur dmexco in Köln stattfindet, dazu mehr in diesem Interview. Vogel Business Media hat die dmexco im Rahmen einer Kooperation mit der Produktion von Webcasts unterstützt, um aktuelle Fragen in der digitalen Wirtschaft zu beantworten und Trends für das B2B-Marketing zu identifizieren. „Wir geben den Digital Professionals ein zeitgemäßes Bewegtbild-Forum. Mit unserer Video-Interviewserie auf media-TREFF.de gelingt es uns, aktuelle Trends im digitalen Marketing aufzugreifen und den Nutzen für das B2B-Marketing darzustellen“, ist Christian Schmitt, Projektleiter von media-TREFF.de und Marketing Manager bei Vogel, überzeugt.

• 05.11.09
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Webcast von der dmexco: Immer mehr Verlage wollen künftig Gebühren für ihre Artikel im Internet erheben, da die Erlöse durch Print und Online für sie nicht tragfähig sind. Wie das neue Nachrichtenportal nachrichten.de gestartet ist und was ein journalistisches Angebot im Internet haben muss, um auf eigenen Beinen stehen zu können, dazu Jochen Wegner - Chefredakteur von FOCUS Online - im Gespräch mit Wolfram A. Zabel. Welche Trends sich im (Online-)Journalismus abzeichnen, wie sich die Berufsanforderungen für Journalisten gewandelt haben und ob der Journalist der Zukunft Angst vor der Verarmung haben, dazu mehr in diesem Interview. Jochen Wegner zur Reichweitenmessung der Zukunft: "Die Page Impression ist tot... ich glaube sehr stark an die Unique User... ich finde eine Kombination aus technischer Messung und Marktforschung wirklich exzellent. Und das wird sich auch durchsetzen." Vogel Business Media hat die dmexco im Rahmen einer Kooperation mit der Produktion von Webcasts unterstützt, um aktuelle Fragen in der digitalen Wirtschaft zu beantworten und Trends für das B2B-Marketing zu identifizieren. „Wir geben den Digital Professionals ein zeitgemäßes Bewegtbild-Forum. Mit unserer Video-Interviewserie auf media-TREFF.de gelingt es uns, aktuelle Trends im digitalen Marketing aufzugreifen und den Nutzen für das B2B-Marketing darzustellen“, ist Christian Schmitt, Projektleiter von media-TREFF.de und Marketing Manager bei Vogel, überzeugt. „Neue Märkte und Geschäftsfelder müssen aufgebaut, bearbeitet, ja missioniert werden. Neue Trends im B2B-Marketing müssen erklärt und platziert werden. Dies tun wir in unserem eigenen Interesse, da unser wegweisendes Lead-Generierungsmodell im Business-to-business-Bereich immer noch einzigartig in Deutschland ist.“

• 03.11.09
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Webcast von der MediaBudget: Viele Mediaplaner setzen aktuell auf Online und Digitale Medien, um mit ihren Budgets mehr Werbewirkung zu erzielen. Ob das wirklich so ist und was laut Michael Enzenauer, zum Zeitpunkt des Gesprächs Geschäftsführer von Optimedia, der beste Media Mix ist, dazu mehr in diesem Interview mit Christian Schmitt. Michael Enzenauer zur Zukunft von Media: "... deutlich komplizierter, weil das Angebot an Medien viel viel größer wird ...und Profis hier wissen müssen, wie man wann welche Personen anspricht."

• 30.10.09
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Webcast von der MediaBudget: Seit fast fünf Jahrzehnten ist der Media-Daten Verlag Anlaufstelle für Entscheider aus den Bereichen Marketing und Media. Branchenprofis bietet er aktuelle und geprüfte Mediadaten in unterschiedlichsten Formaten. Wie und ob Mediadaten im Zeitalter von Web 2.0 noch und wie gebraucht bzw. genutzt werden und ob die neue Datenbank Media-Daten Online auch auf dem iPhone funktioniert, dazu Clemens Hammacher - Leiter Sales beim Media-Daten Verlag - im Gespräch mit Bernd Pitz. Welche Entwicklungen es grundsätzlich in der Mediaplanung gibt und wie diese zu berücksichtigen sind, dazu mehr in diesem Interview. Clemens Hammacher zur Zukunft von Media: "...sehr viel defizieler geplant werden müssen."

• 28.10.09
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Webcast von der MediaBudget: Thomas Beck beteiligte sich auf der MediaBudget aktiv am Rahmenprogramm und berichtete in seinem Vortrag „BtoB-Mediaplanung: Worauf kommt es an? Neue Trends!“ im W&V-Forum, dass es vor allem in etwas schwereren Zeiten wichtig ist, die grundlegenden Dinge der Mediaplanung nicht aus den Augen zu verlieren und mit neuen Trends im Bereich Online-Werbung zu kombinieren. Im Gespräch mit Christian Schmitt zeigt Beck auf, wie im B2B Marketing das Buying Center erreicht und überzeugt wird und welche Rolle crossmediale Kampagnen und Bewegtbild im Internet spielen. Thomas Beck zur Zukunft von Media: "Lässt sich einfach beantworten: Crossmedial! ...Print und Online sicher verknüpft. Das ist die Zukunft."

• 26.10.09
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Webcast von der MediaBudget: Was macht Werbung erfolgreich? Auf diese wichtige Frage im Marketing kann Dr. Steffen Egner - Geschäftsführer von MediaAnalyzer, im Gespräch mit Christian Schmitt einige Einsichten zur Werbewirkung und Werbeoptimierung geben. Welche Ansätze bei der Untersuchung von Werbewirkung zum Erfolg führen, dazu mehr in diesem Interview. Dabei spielen in der Marktforschung immer mehr Online-Befragungen eine Rolle. Diese sind schnell in der Durchführung, flexibel anpassbar und günstiger als klassische Befragungsmethoden. Aber auch besser? Vogel Business Media hat die MediaBudget im Rahmen einer Kooperation mit der Produktion von Webcasts unterstützt, um aktuelle Trends in der Mediaplanung aufzugreifen und Fragen zur Werbewirkung der verschiedenen Medienkanäle zu erläutern.

• 22.10.09
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Webcast von der dmexco: Wenn sich Unternehmen auf Web 2.0 einlassen wollen, sollten sie bereit sein für einen Dialog. Was das für die Pressearbeit im Netz bedeutet, dazu Christian Faltin - Geschäftsführer von cocodibu - im Gespräch mit Bernd Pitz. Wie hoch tatsächlich der Aufwand und der Nutzen ist, wenn Unternehmen auf der Social Media Klaviatur spielen und Blogs, Twitter, Xing & Co. für die eigene PR nutzen, dazu mehr in diesem Interview. Christian Faltin zur Bedeutung des digitalen Marketings für B2B-Unternehmen: "...essentieller, weil sie damit ihre Zielgruppe anders und vor allem auch multimedial und emotionaler erreichen können." Vogel Business Media hat die dmexco im Rahmen einer Kooperation mit der Produktion von Webcasts unterstützt, um aktuelle Fragen in der digitalen Wirtschaft zu beantworten und Trends für das B2B-Marketing zu identifizieren. „Wir geben den Digital Professionals ein zeitgemäßes Bewegtbild-Forum. Mit unserer Video-Interviewserie auf media-TREFF.de gelingt es uns, aktuelle Trends im digitalen Marketing aufzugreifen und den Nutzen für das B2B-Marketing darzustellen“, ist Christian Schmitt, Projektleiter von media-TREFF.de und Marketing Manager bei Vogel, überzeugt. „Neue Märkte und Geschäftsfelder müssen aufgebaut, bearbeitet, ja missioniert werden. Neue Trends im B2B-Marketing müssen erklärt und platziert werden. Dies tun wir in unserem eigenen Interesse, da unser wegweisendes Lead-Generierungsmodell im Business-to-business-Bereich immer noch einzigartig in Deutschland ist.“

• 19.10.09
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Webcast von der MediaBudget: Gerade in Krisenzeiten setzen Unternehmen gerne auf die vermeintliche Sicherheit mittels Marktforschung totgetesteter Werbemittel. Im Gespräch mit Bernd Pitz zeigt Jörg-Alexander Ellhof am Beispiel der Marke Renault, wie es durch Mut zur Kreation gelingen kann, Werbeeffzienz, Image und Kaufabsicht im hart umworbenen Automobilmarkt signifikant zu steigern. Dazu bedarf es laut Ellhof nicht immer einer Radikalkur für das Marketing. Es geht vielmehr darum, die existierenden Marketingstrategien systematisch zu hinterfragen und durch das Eingehen kalkulierter Risiken einer neuen Dynamik zu unterwerfen. Vogel Business Media hat die MediaBudget im Rahmen einer Kooperation mit der Produktion von Webcasts unterstützt, um aktuelle Trends in der Mediaplanung aufzugreifen und Fragen zur Werbewirkung der verschiedenen Medienkanäle zu erläutern.

• 16.10.09
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Webcast von der dmexco: In den USA ist E-Mail-Marketing der Rettungsanker budgetgekürzter Marketingabteilungen. Aber auch hierzulande merken Marketer, dass die Integration von E-Mail Kosten spart. Dazu zwingt auch die Novellierung des Datenschutzgesetzes, über Alternativen zu Werbebriefen nachzudenken. Welche Trends im E-Mail-Marketing grundsätzlich und auf welche Besonderheiten im E-Mail-Marketing speziell B2B-Unternehmen berücksichtigen sollten, dazu Dr. Torsten Schwarz - E-Mail-Marketing-Guru und Geschäftsfüher der marketing-BÖRSE - im Gespräch mit Michael Schubert. Im Interview stellt Schwarz auch die Highlights aus seinem neuen Buch "Leitfaden E-Mail Marketing 2.0: Mit Online-Marketing Reichweite erhöhen und Kosten senken" vor. Dr. Torsten Schwarz zur Bedeutung des digitalen Marketings für B2B-Unternehmen: "Wichtig. Ist schon wichtig. Und wird wichtiger, weil die Kommunikation über elektronische Medien ganz selbstverständlich ist. Nicht nur für die Digital Natives, sondern auch für die meisten Menschen die im Berufsleben stehen ... weil es eine einfache und effiziente Kommunikation ist." Vogel Business Media hat die dmexco im Rahmen einer Kooperation mit der Produktion von Webcasts unterstützt, um aktuelle Fragen in der digitalen Wirtschaft zu beantworten und Trends für das B2B-Marketing zu identifizieren. „Wir geben den Digital Professionals ein zeitgemäßes Bewegtbild-Forum. Mit unserer Video-Interviewserie auf media-TREFF.de gelingt es uns, aktuelle Trends im digitalen Marketing aufzugreifen und den Nutzen für das B2B-Marketing darzustellen“, ist Christian Schmitt, Projektleiter von media-TREFF.de und Marketing Manager bei Vogel, überzeugt. „Neue Märkte und Geschäftsfelder müssen aufgebaut, bearbeitet, ja missioniert werden. Neue Trends im B2B-Marketing müssen erklärt und platziert werden. Dies tun wir in unserem eigenen Interesse, da unser wegweisendes Lead-Generierungsmodell im Business-to-business-Bereich immer noch einzigartig in Deutschland ist.“

• 13.10.09
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Webcast von der dmexco: Eine neue Studie des VDZ hat gezeigt, dass Verlags-Websites deutlich länger und intensiver genutzt werden als Freemail-Portale. Auch die Werbewirkung fällt entsprechend stärker aus. Im Gespräch mit Christian Schmitt stellt Michael Schiessl - Geschäftsführer von eye square, die die Studie durchgeführt haben - die Kern-Ergebnisse der Studie ‚q.e.d. – Qualität – Effizienz – Display’ vor. Michael Schiessl zur Reichweitenmessung der Zukunft: "...nicht mehr mit der Page Impression stattfinden. ... Page Impressions werden sich verstärken zu attentionalen Indikatoren über Webseiten." Vogel Business Media hat die dmexco im Rahmen einer Kooperation mit der Produktion von Webcasts unterstützt, um aktuelle Fragen in der digitalen Wirtschaft zu beantworten und Trends für das B2B-Marketing zu identifizieren. „Wir geben den Digital Professionals ein zeitgemäßes Bewegtbild-Forum. Mit unserer Video-Interviewserie auf media-TREFF.de gelingt es uns, aktuelle Trends im digitalen Marketing aufzugreifen und den Nutzen für das B2B-Marketing darzustellen“, ist Christian Schmitt, Projektleiter von media-TREFF.de und Marketing Manager bei Vogel, überzeugt. „Neue Märkte und Geschäftsfelder müssen aufgebaut, bearbeitet, ja missioniert werden. Neue Trends im B2B-Marketing müssen erklärt und platziert werden. Dies tun wir in unserem eigenen Interesse, da unser wegweisendes Lead-Generierungsmodell im Business-to-business-Bereich immer noch einzigartig in Deutschland ist.“ Die Studie des VDZ können Sie hier kostenlos herunterladen.

• 13.10.09
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Webcast von der dmexco: „Die durchschnittliche Verweildauer auf Verlags-Webseiten ist deutlich höher als auf Freemail-Portalen. Resultat ist eine stärkere Wahrnehmung der Werbung auf den Webseiten der Verlage und eine höhere Werbewirkung“, so lautet das zentrale Ergebnis der neuen Studie ‚q.e.d. – Qualität – Effizienz – Display’. Warum das so ist, mit welcher Zielsetzung diese Untersuchung aufgesetzt war und ob diese Ergebnisse auch auf Foren, Blogs und Communities übertragen werden können, dazu Andreas Eckes - Leiterin Digitale Medien von d.core und Koordinatorin der Studie - im Gespräch mit Christian Schmitt. Ob und wie Twitter und Communities einen Beitrag zu Erhebung von Daten in der Marktforschung liefern könnnen, dazu mehr in diesem Interview. Andrea Eckes zur Reichweitenmessung der Zukunft: "...neben dem Unique User auch qualitative Aspekte berücksichtigen müssen. " Die Studie des VDZ können Sie hier kostenlos herunterladen. Vogel Business Media hat die dmexco im Rahmen einer Kooperation mit der Produktion von Webcasts unterstützt, um aktuelle Fragen in der digitalen Wirtschaft zu beantworten und Trends für das B2B-Marketing zu identifizieren. „Wir geben den Digital Professionals ein zeitgemäßes Bewegtbild-Forum. Mit unserer Video-Interviewserie auf media-TREFF.de gelingt es uns, aktuelle Trends im digitalen Marketing aufzugreifen und den Nutzen für das B2B-Marketing darzustellen“, ist Christian Schmitt, Projektleiter von media-TREFF.de und Marketing Manager bei Vogel, überzeugt. „Neue Märkte und Geschäftsfelder müssen aufgebaut, bearbeitet, ja missioniert werden. Neue Trends im B2B-Marketing müssen erklärt und platziert werden. Dies tun wir in unserem eigenen Interesse, da unser wegweisendes Lead-Generierungsmodell im Business-to-business-Bereich immer noch einzigartig in Deutschland ist.“

• 12.10.09
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Webcast von der dmexco: Wie die dmexco aus Sicht des Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) gestartet ist und ob die Erwartung der digitalen Wirtschaft erfüllt wurde, dazu Arndt Groth - Präsident des BVDW - im Gespräch mit Wolfram A. Zabel. Wie es sonst um die Branche steht und welche Trends Groth auf der Leitmesse für digitales Marketing ausgemacht hat, dazu mehr in diesem Interview. Arndt Groth zur Reichweitemessung der Zukunft: "Es wird auf lange Sicht noch die Page Impressions sein. ...dann ist es die View Time und der Unique User, der immer dahinter steht. Es geht darum, den einzelnen Nutzer... zählen und ausweisen ...und anonym erreichen zu können. Also die Kombination von View Time, oder Dwell Time wie es manchmal genannt wird, und Unique User."

• 09.10.09
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Webcast von der dmexco: Mitarbeiter von Unternehmen, aber auch die Studenten der Hochschule für Medien (HdM) im Studiengang von Prof. Harald Eichsteller twittern, facebooken, bloggen, kommentieren und stellen Bilder und Videos ins Netz. Wie verantwortungsvoll mit diesen neuen mächtigen Kommunikationsmitteln umgegangen wird, welche Trends sich abzeichnen und wie mit Social Media Guidelines und einem Monitoring die Kommunikation im Netz ein Stück weit mitbestimmt werden kann, dazu Eichsteller im Gespräch mit Wolfram A. Zabel. Prof. Harald Eichsteller zur Bedeutung des digitalen Marketings für B2B-Unternehmen: "....immer wichtiger... in der Brücke mit dem Direktkontakt..." Vogel Business Media hat die dmexco im Rahmen einer Kooperation mit der Produktion von Webcasts unterstützt, um aktuelle Fragen in der digitalen Wirtschaft zu beantworten und Trends für das B2B-Marketing zu identifizieren. „Wir geben den Digital Professionals ein zeitgemäßes Bewegtbild-Forum. Mit unserer Video-Interviewserie auf media-TREFF.de gelingt es uns, aktuelle Trends im digitalen Marketing aufzugreifen und den Nutzen für das B2B-Marketing darzustellen“, ist Christian Schmitt, Projektleiter von media-TREFF.de und Marketing Manager bei Vogel, überzeugt. „Neue Märkte und Geschäftsfelder müssen aufgebaut, bearbeitet, ja missioniert werden. Neue Trends im B2B-Marketing müssen erklärt und platziert werden. Dies tun wir in unserem eigenen Interesse, da unser wegweisendes Lead-Generierungsmodell im Business-to-business-Bereich immer noch einzigartig in Deutschland ist.“

• 07.10.09
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Webcast von der dmexco: Die dmexco hat sich vom Start weg als Europas Leitmesse für digitales Marketing etabliert. Das bestätigten der neuen Kongressmesse zur Premiere sowohl die 290 Aussteller, als auch die insgesamt 14.200 Fachbesucher, die an den zwei Messetagen nach Köln kamen. Wie der Vater der dmexco - Frank Schneider - die Premiere erlebt hat, ob alle Ziele erfüllt wurden und wie es mit dem Branchenevent weiter geht, dazu mehr im Gespräch mit Bernd Pitz. Mit welchen Social Media Aktivitäten zudem Besucher und Aufmerksamkeit für die dmexco generiert wurden, mit welchem Aufwand dieser Weg der Zielgruppenansprache verbunden war und ob Frank Schneider weiter auf Blogs, Twitter, Xing & Co. setzt, dazu mehr in diesem Interview. Frank Schneider zu digitales Marketing für B2B-Unternehmen: "...wird absolut unverzichtbar und deren Zukunft im Grunde genommen bestimmen." Vogel Business Media hat die dmexco im Rahmen einer Kooperation mit der Produktion von Webcasts unterstützt, um aktuelle Fragen in der digitalen Wirtschaft zu beantworten und Trends für das B2B-Marketing zu identifizieren. „Wir geben den Digital Professionals ein zeitgemäßes Bewegtbild-Forum. Mit unserer Video-Interviewserie auf media-TREFF.de gelingt es uns, aktuelle Trends im digitalen Marketing aufzugreifen und den Nutzen für das B2B-Marketing darzustellen“, ist Christian Schmitt, Projektleiter von media-TREFF.de und Marketing Manager bei Vogel, überzeugt. „Neue Märkte und Geschäftsfelder müssen aufgebaut, bearbeitet, ja missioniert werden. Neue Trends im B2B-Marketing müssen erklärt und platziert werden. Dies tun wir in unserem eigenen Interesse, da unser wegweisendes Lead-Generierungsmodell im Business-to-business-Bereich immer noch einzigartig in Deutschland ist.“

• 06.10.09
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Webcast von der dmexco: Auf Basis eines Multimethodenmodells erhebt die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) Reichweiten- und Strukturdaten für Online-Werbeträger und versucht mit ihrer Markt-Media-Studie internet facts und dem darin ausgewiesenen Leistungswert Unique User die einheitliche Online-Reichweitenwährung als Basis für die Online-Mediaplanung im Markt zu etablieren. Wie das Modell der AGOF zur Messung der Reichweite von Websites funktioniert und wie in Zukunft die Reichweite von Online-Werbeträger im Internet, aber auch auf mobilen Endgeräten ermittelt wird, dazu Christian Goedecke - Vorstand der AGOF - im Gespräch mit Raoul Fischer. Dabei geht Goedecke auf die ersten Erkenntnisse der Pilot-Messung von Mobile-Werbeträgern zum geplanten Studienmodell der mobile facts ein. Christian Goedecke zur Zukunft der Reichweitenmessung: "...noch viel komplexer werden, als sie heute ist." Vogel Business Media hat die dmexco im Rahmen einer Kooperation mit der Produktion von Webcasts unterstützt, um aktuelle Fragen in der digitalen Wirtschaft zu beantworten und Trends für das B2B-Marketing zu identifizieren. „Wir geben den Digital Professionals ein zeitgemäßes Bewegtbild-Forum. Mit unserer Video-Interviewserie auf media-TREFF.de gelingt es uns, aktuelle Trends im digitalen Marketing aufzugreifen und den Nutzen für das B2B-Marketing darzustellen“, ist Christian Schmitt, Projektleiter von media-TREFF.de und Marketing Manager bei Vogel, überzeugt. „Neue Märkte und Geschäftsfelder müssen aufgebaut, bearbeitet, ja missioniert werden. Neue Trends im B2B-Marketing müssen erklärt und platziert werden. Dies tun wir in unserem eigenen Interesse, da unser wegweisendes Lead-Generierungsmodell im Business-to-business-Bereich immer noch einzigartig in Deutschland ist.“

• 05.10.09
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Webcast von der dmexco: Ob das neue Veranstaltungskonzept der dmexco Conference mit Congress Hall, neuen Formaten wie Debate Hall und Speaker´s Corner, sowie Seminaren funktioniert hat und wie es von den Besuchern und Referenten angenommen wurde, dazu Christian Muche - Director Business Development, Strategy & International dmexco - im Gespräch mit Bernd Pitz. Was zudem die Highlights und die Trendthemen der Conference waren, dazu mehr in diesem Interview. Christian Muche zur Bedeutung des digitales Marketings für B2B-Unternehmen: “…nicht nur wichtiger. Es wird essentiell! Und aus diesem Grunde …werden wir auch in der inhaltlichen Ausrichtung der dmexco uns danach weiter orientieren müssen. Denn auch diese Unternehmen gilt es einzufangen…" Vogel Business Media hat die dmexco im Rahmen einer Kooperation mit der Produktion von Webcasts unterstützt, um aktuelle Fragen in der digitalen Wirtschaft zu beantworten und Trends für das B2B-Marketing zu identifizieren. „Wir geben den Digital Professionals ein zeitgemäßes Bewegtbild-Forum. Mit unserer Video-Interviewserie auf media-TREFF.de gelingt es uns, aktuelle Trends im digitalen Marketing aufzugreifen und den Nutzen für das B2B-Marketing darzustellen“, ist Christian Schmitt, Projektleiter von media-TREFF.de und Marketing Manager bei Vogel, überzeugt. „Neue Märkte und Geschäftsfelder müssen aufgebaut, bearbeitet, ja missioniert werden. Neue Trends im B2B-Marketing müssen erklärt und platziert werden. Dies tun wir in unserem eigenen Interesse, da unser wegweisendes Lead-Generierungsmodell im Business-to-business-Bereich immer noch einzigartig in Deutschland ist.“

• 01.10.09
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Webcast von der Media Budget: Marktkommunikation ist zunehmend international, sehr anspruchsvoll und der Zeit- und Kostendruck wird immer größer. Wie bei der globalen Werbemittel- und Medienproduktion Abläufe verschlankt und optimiert werden, dazu Albrecht Heidinger - Leiter Prozessdesign bei Star Publishing - im Gespräch mit Christian Schmitt. Dabei werden eigens für die Medienproduktion entwickelte Portal- und Steuerungslösungen eingesetzt, um die nationale und internationalen Marken- und Produktkommunikation zu vernetzen und zu verbessern. Albrecht Heidinger zum Marketing-Budget 2010: "...sicherlich nicht steigen und deshalb müssen die Abläufe effizienter werden, um weiterhin in der Breite werben zu können."

• 01.10.09
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Webcast von der MediaBudget: Bewegtbild im Internet ist nach wie vor ein aktueller Trend und ein starker Wachstumsmarkt: Dabei sind Webcasts effektive Werkzeuge um komplexe Produkte und Sachverhalte für B2B Zielgruppen aufzubereiten. Live-Webcasts (Webinare) bieten sowohl Referenten, als auch Teilnehmer ein hohes Maß an Aufmerksamkeit und detaillierten Informationen. Im Gegensatz zu Fachpublikationen im Print oder Filmbeiträge im klassischen Stil steht bei einem Live-Webcast die Interaktion im Vordergrund. Über eine Software-Plattform wie Adobe Connect können via Internet virtuelle Seminar- oder Konferenzräume erstellt werden, in die Teilnehmer eingeladen werden können. Welche Erfahrungen auf Kundenseite in den letzten Jahren gemacht wurden und wie Webcasts aufgesetzt werden, dazu Bernd Meidel - Leiter Operations, Vogel Business Media - im Gespräch mit Bernd Pitz.

• 21.09.09
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Webcast von der MediaBudget: Prof. Dr. Wilfried Leven von der Kölner Agentur Leven GmbH & Co. KG im Gespräch mit Bernd Fitz über die Bedeutsamkeit von Glaubwürdigkeit im Medienmarketing. Kommunikation zu betreiben um die Marke bekannt zu machen und zu stärken, ist im Marketing üblich, jedoch sollte aufgrund von anderen Voraussetzungen das Medienmarketing differenziert betrachtet werden. Es übermittelt mit jeder Sendesekunde und mit jedem gedruckten Buchstaben seinen Markenkern, das reguläre Marketing wäre dementsprechend nur eine unnötige Dopplung. Aufgrund dieses Werbens im eigenen Umfeld, sollte man nach Prof. Dr. Leven von der Kölner Agentur Leven GmbH & Co. KG - im Gespräch mit Bernd Fitz - uneffektiven Werbeaufwand vermeiden und mehr Wert auf die Stärkung der Glaubwürdigkeit legen. Glaubwürdigkeit setzt sich aus drei Komponenten zusammen: Kompetenz, Vertrauen und Dynamismus. Um überzeugend Kompetenz zu vermitteln, muss der Zielgruppe Einblicke hinter die Kulissen gewährt werden und eine Transparenz der Marke entstehen. Bezüglich des Vertrauens ist ein wichtiger Punkt die Sympathie, welche durch Zuwendung und Aufmerksamkeit für die Adressaten entsteht und nicht wie so oft angenommen nur durch ein Lächeln. Der letzte Punkt, der Dynamismus, welcher auf eine philosophische Theorie zurück geht, besagt: jede Kraft bewirkt eine Gegenkraft. Bezieht man dies auf das Medienmarketing, ist zu beachten, dass bei der Forderung nach Glaubwürdigkeit und Vertrauen, Aspekte geliefert werden müssen, die dies entstehen lassen können. Die Umsetzung kann in Form von Bescheinigungen von Prüfinstituten aller Art oder durch Anspielungen auf die Vergangenheit geschehen. Ein gutes Beispiel hierfür, ist die „Dahinter steckt immer ein kluger Kopf“ Kampagne der FAZ. Jedoch sieht Prof. Dr. Leven dies eher als eine Ausnahme, viele Medien nutzen die Werbung ausserhalb des Mediums und sind sich der Bedeutung von Glaubwürdigkeitskampagnen nicht bewusst.

• 16.09.09
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Webcast von der Internet World: Viele kleine und mittlere Unternehmen (KMU) haben sich in der Zwischenzeit im World Wide Web etabliert und nutzen die Vorteile des Digitalen Marketings. Zudem wird das B2B Online Marketing und die Kommunikation im Web zunehmend professioneller und durchgeführte Maßnahmen werden auf Ihre Wirkung hin überprüft. Warum Endress+Hauser nun verstärkt auf die Kommunikation im Internet setzt und welche Stellenwert dabei die Web Analyse hat, dazu Thomas Ziesing - Corporate Communications Manager Internet bei Endress+Hauser Instruments International AG - im Gespräch mit Michael Schubert. Thomas Ziesing zum Ende des Interviews: "Online Business wird in Zukunft, auch im B2B-Bereich, immer wichtiger werden." Zur Bedeutung von Social Web im B2B: "...gerade für das B2B-Geschäft, weil da die soziale Komponente in der Kundenbetreuung eine ganz andere Dimension hat, als im B2C-Geschäft."

• 11.09.09
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