Webcast von den 46. Würzburger WerbeFachgesprächen: Die Diagnose aller sechs Keynote-Speaker war eindeutig: Die Wertewelt hat sich verändert und das hat auch Auswirkungen auf das gesellschaftliche und soziale Engagement von Unternehmen. Besonders auffällig: Der starke Trend zur Individualisierung ist out, ein Sättigungsgrad ist erreicht. Und genauso wie sich Privat- und Berufsleben stärker verzahnen, so überlagern sich auch die entsprechenden Werte. Im Interview mit Wolfram A. Zabel spricht Michael Schubert über Corporate Social Responsibilty (CSR) und zeigt auf, wie das Trendthema 2008 in Unternehmen einzuordnen ist und zeigt die Treiber dafür auf.

• 18.08.08
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Webcast von den 46. Würzburger WerbeFachgesprächen: In der Vergangenheit wurden zur Generierung von Interessenten und Neukunden vor allem Kommunikationswege wie das klassische Directmailing und Printanzeigen in Fachmedien eingesetzt, die vorrangig über eine vorangestellte Zielgruppen-Selektion optimiert und auf TKP- und Festpreis-Basis berechnet werden. Dabei liegt das Marketingrisiko immer beim Werbetreibenden. In der letzten Zeit haben sich einige viel versprechende Konzepte etabliert, die diese Struktur radikal ändern und auf eine vollständig erfolgsbasierte Abrechnung setzen. Dies trifft nicht nur auf das B2C-, sondern vermehrt auch auf B2B-Marketing zu. Diese Konzepte werden für eine grundlegende Veränderung in der Interessenten- und Neukundengewinnung sorgen. In diesem Interview spricht Dima Beitzke mit Christian Schmitt über den Trend zu crossmedialen Kampagnen. Dabei spielt es eine entscheidende Rolle, ob das Marketingziel eher auf Reichweite (Branding spezifischer Themen, Imageaufbau, Reichweite der eigenen Homepage) abstellt, oder hochqualifizierte Sales Leads für die Verkaufsaktivität des eigenen Unternehmens generiert werden sollen. Dabei tendieren Kunden zunehmend zu Lead Kampagnen, bei denen eine bestimmte Anzahl zu generierenden Leads garantiert wird.

• 14.08.08
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Webcast von den 46. Würzburger WerbeFachgesprächen: Die Journalistin und Fernsehmoderatorin Astrid Frohloff moderierte in diesem Jahr die Würzburger WerbeFachgespräche. Im Gespräch mit media-TREFF äußert sie sich zum Kongressthema Corporate Social Responsibility (CSR). Marketingexperten müssten vor allem das Thema Glaubwürdigkeit und Nachhaltigkeit auf ihre Agenda setzen; CSR tauge nicht als Feigenblatt. Daraus leitet Frohloff auch drei Grundregeln ab, um CSR als sinnvolles Instrument in der Unternehmenskultur zu verankern. Erstens müsse CSR als ernsthaftes Anliegen betrieben werden, denn dies sei zweitens die Voraussetzung dafür, dass die Aktivitäten authentisch in der Öffentlichkeit wahrgenommen würden. Und somit drittens die Voraussetzung, um mit seiner Botschaft in den Medien transportiert zu werden. Welche Bedeutung Astrid Frohloff dem Bewegtbild im Internet beimisst, und ob dies eine Gefahr für das etablierte Fernsehen darstellt, erfahren Sie in diesem Webcast.

• 12.08.08
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Webcast von den 46. Würzburger WerbeFachgesprächen: Klaus Flettners gab in seinem Vortrag einen Ausblick auf die Herausforderungen in der Betrachtungsweise von B2B und B2C Kommunikation. Gibt es tatsächlich Unterschiede in den Disziplinen B2B und B2C? Und wie ist zukünftig das Thema C2C einzuordnen? Welche Aufgaben übernimmt eine konsequente und kosteneffiziente Markenführung? Welcher Art von Medien bedarf es zukünftig, um ergebnisorientiert zu kommunizieren? Und wer steuert die Markenführung zukünftig?. Im Gespräch mit Christian Schmitt wurden desweiteren folgende Fragen besprochen: Welchen Einfluss hat Corporate Social Responsibility (CSR) auf die Markenführung? Welche Auswirkungen hat die zunehmend kritische Berichterstattung über Marken, Produkte und Unternehmen in Blogs, Foren und Communities auf die Markenführung? Ist Werbeerfolg messbar? Wieviel Investment in die Messung des Werbeerfolgs macht überhaupt Sinn? Welche Bedeutung haben Consumer Insights für eine gute (B2B-)Kommunikation. Was zeichnet crossmediale Kommunikation aus? Klaus Flettner ist Inhaber und Geschäftsführender Gesellschafter von Change Communication und Präsident des Deutschen Kommunikationsverbandes. Dieser setzt sich für eine professionellere Kommunikation ein.

• 22.07.08
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Webcast von den 46. Würzburger WerbeFachgesprächen: Ganze Schweineherden laufen wieder durch die Dörfer: Zweite Leben kommen und gehen. Wir brauchen bald keinen Schlaf mehr, um in allen angesagten Communities präsent zu sein. Unternehmens-Blogging wird als neue Kundenbindung hochgeblasen. Gemach, gemach - B2B-Kommunikation hat immer noch ein paar eigene Anforderungen, sagen die einen; Aber welche Trends werden auch die B2B-Kommunikation tangieren, fragen die anderen. Business Entscheider suchen Effizienz, kein chi-chi. Schnelligkeit, Transparenz, Substanz sind Messlatten - gleich an welchen Kommunikationskanal. Prozessoptimierung steht immer noch in der Agenda weit oben. Wer die unterstützt, ist langfristig gut aufgestellt. Wer dagegen verstößt, bald weg vom Fenster. Doch welche Kommunikationsprozesse müssen künftig optimiert werden? Dialogkommunikation hat viele Formen. Die wirkungsvollste - aber teuerste - ist der Mensch selbst. Andere Kanäle haben Hilfsfunktion. Aber eine wichtige. Welche? Fachmedien werden nach ihrer Relevanz für den beruflichen Alltag beurteilt. Und die hängt vom Inhalt ab. Online im B2B dient nicht der Unterhaltung und dem Spaß, sondern den Geschäftszielen. Sei es bei der schnelleren Informationsbeschaffung, dem effizienteren Einkaufsprozess, der schlankeren Zusammenarbeit zwischen Partnern. Sind die Medien dafür richtig aufgestellt? Warnung: Innovationszyklen im B2C gehen schneller vorüber, als Entscheidungsprozesse im B2B-Bereich ablaufen. Wenn der Privatmann daheim auf die "Reset"-Taste drückt, ist es seine Sache. Wenn eine ganze Organisation in Bewegung gesetzt werden soll, kann es Monate bis Jahre dauern, bis etwas auf breiter Basis greift. Leichtsinniges Trend-Hopping hinterlässt nur verbrannte Erde. Welche Gewohnheiten werden jedoch ins Berufsleben übertragen? Die Lösung: Wieder Zeit für Strategie nehmen. Die wirklich wichtigen Themen angehen. Weniger Buzz-Words nachlaufen, als dem, was nachhaltigen Erfolg bringt: Konsequente Markenführung. Echte Dialogkommunikation. Qualität in allen Botschaften. Beispiele für Fehler und Beispiele, von denen wir lernen können. Im Gespräch mit Martin Sonneck gibt Frank Merkel, Vorstand der B2B-Werbeagentur wob AG, eine Einschätzung zum Hype 2.0, zeigt dabei Ansatzpunkte für die B2B-Kommunikation auf und setzt in Zeiten des Fachkräftemangels auf effektives Brand Employment.

• 21.07.08
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Webcast von den 46. Würzburger WerbeFachgesprächen: Kunden und Unternehmen informieren sich online, bevor sie sich für ein Produkt, eine Dienstleistung oder für einen neuen Mitarbeiter entscheiden. Deshalb wird das digitale Erscheinungsbild für Unternehmen und berufstätige Menschen immer wichtiger. Mitunter kann der digitale Ruf sogar geschäfts- und berufsschädigend sein, wenn nicht rechtzeitig gegengesteuert wird. Das Web 2.0 führt das Geschäftsleben in eine neue, radikale Transparenz, mit der nur wenige Akteure zurecht kommen. Es reicht für Unternehmen heute eben nicht mehr aus, eine normale Website zu betreiben, um sich erfolgreich zu präsentieren. Längst müssen Unternehmen ihre Marken aktiv online pflegen, um mit Journalisten, Kunden und Bewerbern ins Gespräch zu kommen. Aber auch für Bewerber, die sich bei einem Unternehmen auf eine Stelle bewerben, müssen sich gut überlegen wie sie im Netz agieren. Aktive Online-Reputation-Kampagnen mit Hilfe von Social Media Tools wie Blogs, Twitter und Social Networks eröffnen hierbei neue Chancen in der Kommunikation. Der PR Blogger und selbstständige Kommunikationsberater & Reputation Manager Klaus Eck hat sich auf die Themen Corporate Blogs, Blog-Monitoring, Online Reputation Management spezialisiert und unterstützt darin viele namhafte Unternehmen. Im Gespräch mit Wolfram A. Zabel geht Klaus Eck auf Mitarbeiter-Blogs, wie z.B. den Daimler Blog, auf die Mitarbeitergewinner über das Internet, die Karrierefalle Internet und auf die Möglichkeiten ein Einfluss auf die digitale Reputation zu nehmen.

• 11.07.08
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Webcast von den 46. Würzburger WerbeFachgesprächen: Verantwortliche oder zumindest verantwortungsbewusste Unternehmensführung erfährt in der gegenwärtigen Diskussion einen deutlichen Aufschwung - allerdings im Rahmen eines "Paradigma des Misstrauens". Akzeptiert man dann noch die treffende Aussage der Investorenlegende Warren Buffet, dass man über Jahre hinweg aufgebautes Vertrauen innerhalb von wenigen Momenten zerstören kann, erkennt man die derzeit alles überragende Risikoperspektive. Daraus leiten sich vielfältige Fragen für den richtigen Weg einer glaubwürdigen Nachhaltigkeitsstrategie und deren Umsetzung ab. Nicht alle lassen sich in jedem Fall schlüssig beantworten aber auf jeden Fall ergibt sich ein spannender Brennpunkt in der Frage, ob nachhaltiges bzw. verantwortliches Management die entsprechende kommunikative Begleitung nach sich zieht, oder ob umgekehrt sogar kommunikative Anforderungen des sog. Reputationsmanagements eine steuernde Wirkung haben können und sollen. In diesem Sinne gab Dr. Kaiser in seinem Vortrag auf den Würzburger WerbeFachgesprächen Antworten zu Professionalitätsfragen. Im Gespräch mit Christian Schmitt zeigt Dr. Kaiser die CSR-Aktivitäten und die Bedeutung von CSR bei Siemens auf. Auch zu dem Thema (Anti-)Korruption bei Siemens, die dadurch verloren gegangene Glaubwürdigkeit und Wege raus aus dieser Glaubwürdigkeitskrise sind Teil dieses Interviews.

• 08.07.08
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Webcast von 46. Würzburger WerbefachGesprächen: Professor Dr. Klaus Schönbach ging in seinem Vortrag der Fragestellung nach, ob und inwieweit Medien verzichtbar sind und zeigte den Teilnehmern auf wie wir auf die Informationsflut, die neuen Angebote und Optionen reagieren und welche Erkenntnisse Medien und Kommunikationsverantwortliche davon ableiten können. Im Gespräch mit Christian Schmitt geht Schönbach auf die zukünftigen Rolle der traditionellen Medien und den Marketingmix der Zukunft von Unternehmen ein. Des weiteren spricht Prof. Dr. Schönbach über "die zuverlässige Überraschung in der B2B-Kommunikation", Qualitätsjournalismus und über die Bedeutung von Corporate Social Responsibility (CSR) in Unternehmen, Universitäten und Hochschulen.

• 06.07.08
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Webcast von den 46. Würzburger WerbeFachgesprächen: Corporate Social Responsibility hat eine rasante Karriere zurückgelegt. Heute kommt kein Unternehmen mit internationalem Anspruch ohne ausgewiesene CSR-Aktivitäten aus. Zudem versuchen mehr und mehr Marken, sich über CSR-Aktionen vom Wettbewerb zu differenzieren. Wie bei solchen Karrieren üblich, will jeder am Erfolg teilhaben. Deshalb werden unterschiedlichste Maßnahmen, vom klassischen Sport- oder Kultursponsoring bis zu rein unternehmensinternen Prozessveränderungen, mit diesem Label ausgestattet. Gleichzeitig haben sich Verbände und Institutionen auf nationaler wie internationaler Ebene gebildet und verwalten CSR auf ihre Weise in Form von Kodizes und Konferenzen. Welche Erscheinungsformen werden in den kommenden Jahren aus dieser unübersichtlichen Situation hervor gehen? Kann ein Begriff weiterhin derart unterschiedliche Aktivitäten und Philosophien bündeln? Wie werden sich die unterschiedlichen Motivationen für unternehmens- und markenbezogene CSR auf die Praxis auswirken? Im Gespräch mit Wolfram A. Zabel gibt Jörg Ihlau, Geschäftsführer bei Serviceplan Public Opinion in Berlin, eine Einschätzung zu CSR und Tipps wie CSR-Aktivitäten effizient in die Kommunikation einzubeziehen sind.

• 30.06.08
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Webcast von den 46. Würzburger WerbeFachgesprächen: Welche Auswirkungen hat die Globalisierung auf den Alltag der Menschen? Was bewegt die unter Druck geratene Mittelschicht? Wie gehen die Menschen mit Zeitverdichtung und Beschleunigung um? Gibt es sie wirklich, die Neue Soziale Verantwortung und wer soll sie tragen? Im Gespräch mit Wolfram A. Zabel gibt Frau Dr. Kerstin Ullrich Einblicke in die neue Zukunftsstudie der GIM (Delphi 2017 –Ten Years Ahead) zum gesellschaftlichen und kulturellen Wandel in Deutschland und in führenden Industrienationen. Die Studie zeichnet ein facettenreiches Szenario der Wertvorstellungen und Grundorientierungen, die für die Zukunft prägend sein werden. Der Trend geht u.a. zur Polarisierung der Gesellschaft, Rückzug des Staates aus der sozialen Verantwortung und die Chance für Unternehmen sich mit CSR (Corporate Social Responsibility)-Aktivitäten gesellschaftlich stärker einzubringen. Auch der Fachkräftemangel und der Rollenwandel der Frau ist Bestandteil dieses Video-Interviews.

• 27.06.08
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Hans Schneider, Geschäftsführer der Agentur diemedia bewertet die Messbarkeit von Werbekampagnen und neuer Kommunikationsstrategien, die in der Mediaplanung der Unternehmen ein völliges Umdenken erfordern

• 06.08.07
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In der globalen Wirtschaft verkommen ganze Branchen zu Karaoke-Clubs, in denen jeder das Lied des anderen nachsingt. Dabei helfen die Rezepte von gestern heute nicht mehr – nicht der Wirtschaft, nicht den Managern, nicht den Mitarbeitern.

• 30.07.07
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Im Zeitalter des Internets ist es möglich, Werbeerfolg messbar zu machen. Die Konsequenz: neue Anforderungen an Werbetreibende. Ronald Focken, Geschäftsführer der Serviceplan Gruppenholding, sieht diese vor allem in einer intensiveren Auseinandersetzung mit der Zielgruppe und der ständigen Optimierung von Kampagnen

• 26.07.07
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„PR für KMUs: Themen entwickeln, Themen platzieren" hieß das Vortragsthema von Heike Bedrich auf den Würzburger Werbefachgesprächen. Die Geschäftsführerin der Talisman PR erläutert, worin die Kunst der PR kleiner und mittelständischer Unternehmen liegt.

• 17.07.07
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Weltweit ist Guerilla-Marketing auf dem Vormarsch. Was sich hinter diesem Marketingansatz verbirgt und wie die Abgrenzung zum viralen Marketing ausschaut, erfahren Sie im Gespräch mit David Eicher. Der geschäftsführende Gesellschafter der Robert & Horst Marketing Agenturgruppe und der webguerillas sieht beim Guerilla-Marketing keine großen Unterschiede zwischen B2B und B2C. Warum es diese nicht gibt und worauf es tatsächlich ankommt, erklärt er uns im Interview mit Wolfram A. Zabel.

• 11.07.07
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Dr. Christian Scheier, Geschäftsführer der decode Marketingberatung, ist einer der führenden Experten für Neuromarketing in Deutschland. In unserem Interview definiert er Neuromarketing und informiert über Entwicklungen und Erkenntnisse in diesem Bereich, dazu gehört auch, dass die AIDA- Formel neu ausgelegt werde. Wie Kunden mit den neuesten Erkenntnissen aus dem Neuromarketing umgehen und ob es ein B2B- und ein B2C-Hirn gibt, erfahren Sie in diesem Webcast.

• 05.07.07
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Im Interview erläutert Herr Willnauer Vorteile, Chancen und Gefahren von Corporate Blogs und äußert sich zum Potenzial von media-treff.de Markus Willnauer hat mit seinem Unternehmen Value Mountain das Corporate Blog „off-the-record” der Zeitschrift Horizont aufgesetzt. Besonders wichtig beim Start eines Corporate Blog sei das Konzept, so Willnauer. Jeder Betreiber eines Corporate Blogs müsse sich klar machen, wen er mit einem Blog erreichen wolle und welche Stärken des Unternehmens er dabei nutzen möchte.

• 03.07.07
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media-TREFF.de präsentiert: Interview mit Fritz Schneider - CEO Publicis - auf den Würzburger Werbefachgesprächen. Thema: Einfach einfach ist gar nicht so einfach Mit der Kommunikation ist's wie mit Beziehungen: so richtig einfach ist es nie - wo's doch so einfach sein könnte. Wie wichtig einfach ist, wie richtig einfach ist und wie's einfach richtig ist, versucht Fritz Schneider mit seinen "Fields of Communication" darzustellen. So einfach wie möglich.. Das Interview führt Wolfram A. Zabel

• 27.06.07
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