Webcast von der 2. Markenkonferenz B2B: Dr. Carsten Baumgarth ist Gründer und Vorsitzender des Beirats von Baumgarth & Baumgarth Brandconsulting und z. Zt. an der Marmara Universität in Istanbul tätig. Er hat bislang über 100 nationale und internationale Publikationen mit den Schwerpunkten Markenpolitik und empirische Forschung publiziert. Im Gespräch mit Christopher Bouveret beantwortete er drei Fragen zum Thema "Markenorientierung als Erfolgsfaktor von B2B-Unternehmen":

Welche Folgen hat das Defizit im Marketingcontrolling von B2B-Marken und wie wirkt sich das in der Markenführung der Unternehmen aus?

Wie verhält sich die Markenorientierung zur klassischen Marktorientierung im Marketing?

Was sind die wichtigsten Erkenntnisse des Modelltests zum Thema "Markenorientierung" ?