Wichtige Informationen müssen vor allem eines: schnell und zielgerichtet die Zielgruppe erreichen. Gerade in einem Zeitalter, in denen viele Anbieter mit der Ware Information handeln, wird dieser Fakt zu einem der wichtigsten Wettbewerbsfaktoren von publizistischen Unternehmungen. Das haben weltweit vor allem die tagesaktuellen Medienn erkannt. So setzen z. B. die englischen Titel Times und Guardian bereits seit rund zwei Jahren auf die Schnelligkeit des Internets und publizieren wichtige Themen bereits bevor sie in der Printausgabe erscheinen. In den USA gilt das Internet ebenfalls als die erste Wahl der Informationsverbreitung. Doch auch in Deutschland bauen tagesaktuelle Medien kontinuierlich ihre Contentplattformen im Internet aus. Auch Monatspresse, wie zum Beispiel Fachzeitschriften, lösen sich mehr und mehr von starren Erscheinungsperioden. Braucht man da überhaupt noch die verstaubten Printausgaben, wenn man die wichtigsten Informationen, gemäß dem Online-first Prinzip, bereits publiziert hat? Kann man da nicht gleich zum Prinzip Online-only übergehen - was auf den ersten Blick schneller, billiger und einfacher ist? DWDL.de gehört zu den neuen Mediendiensten im Internet, die gänzlich auf eine Printausgabe verzichten. Doch welches Modell ist die richtige Wahl, um Leser zu generieren, zu binden, zu halten und zufriedenzustellen? Zuerst ins Internet, dann aufs Papier? Oder das Internet als einziger Vertriebskanal der Ware Information? Welche Strategie des anbietens von Inhalt ist die Richtige?

Der Chefredakteur des Internet-Mediendienstes Thomas Lückerath wird auf dem Medienforum 2007 über die verschiedenen Modelle der Contentverwertung und deren Probleme sowie Vorteile sprechen und der Frage nachgehen, welches Modell der Informationsbereitstellung die Zukunft prägen wird.